Para a Penalty, o retorno às salas de aula pode ser tão emocionante quanto o apito inicial de um campeonato. A marca 100% brasileira acaba de lançar uma campanha de volta às aulas que reposiciona esse momento do calendário como o início de uma verdadeira temporada esportiva para as crianças.
Criada pela Baila, a campanha “A volta da temporada” aposta em uma narrativa que aproxima o universo escolar da rotina de atletas profissionais. Em vez de tratar o primeiro dia de aula como uma simples retomada da rotina, o filme e os materiais visuais retratam a escola como palco de preparação, expectativa e jogo, com direito à chegada de ônibus, caminhada rumo aos “vestiários” e clima de pré-partida.
Nesse contexto, os calçados infantis da Penalty ganham protagonismo como parte essencial da experiência. O key visual da campanha mistura códigos do futebol com elementos do cotidiano escolar, reunindo camiseta, chuteira e mochila em um mesmo universo visual.
“Percebemos que a volta às aulas não se resume a material escolar; é também a volta do futebol com os amigos, dos jogos na educação física e das conquistas coletivas. Transformamos esse insight em uma narrativa que trata cada criança como um atleta em sua própria temporada, com a Penalty como parceira desses momentos”, explica Alan Strozenberg, CEO e CCO da Baila.
Veiculada nas redes sociais e nos canais proprietários da Penalty, a campanha se encerra com uma assinatura que traduz bem o tom leve e bem-humorado da ação: “Com a Penalty, a criançada está pronta para voltar para a temporada. Digo, aula.”
Ficha técnica
Cliente: Penalty
Produto: Campanha “Volta às aulas”
Aprovação pelo cliente: Paulo Gaspar, Ricardo Castanho, Bruno Antonio da Silva Martins, Matheus Cirone e Murilo de Barros Vicentini
Agência: Baila Creative
CEO / CCO: Alan Strozenberg
Negócios e operações: Fabiane Veiga, Gabriela Penafiel e Camilla Dayan
Direção de criação: Zé Ricardo Novoa e Danillo Ferrari
Criação: Henrique Kanitz e Felipe Vasconcelos
Produção / RTV: Sandra Freitas e Cinthia de Vette
Mídia: Heloisa Lima, Paloma Braga, Stefani Alves e Wenderson Gontijo
Conteúdo, influência e social media: Sidney Freitas e Larissa Martins
Dados, intelligence e tecnologia: Maisa Rocha
Fotógrafo: Adriano Doria
Assistente de fotografia: Ruan Carlos e Jonathan Carlos
Produção executiva: Juliana Bernardino
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