Em um momento de expansão e reposicionamento estratégico, a Baruel, uma das marcas mais tradicionais do mercado brasileiro de higiene e beleza, anuncia a chegada de Pedro Fernandes como novo Diretor de Marketing. O executivo assume o desafio de acelerar o crescimento da companhia e ampliar a presença das marcas Tenys Pé Baruel e Baruel Baby nos lares brasileiros.
Com mais de 120 anos de história, a empresa vive um novo ciclo de fortalecimento de suas marcas, apostando em inovação, proximidade com o consumidor e iniciativas de comunicação cada vez mais conectadas ao cotidiano das pessoas. A contratação de Pedro Fernandes faz parte desse movimento.
O executivo acumula mais de 17 anos de experiência no setor de bens de consumo e já conhece bem a operação da Baruel. Entre 2020 e 2024, esteve à frente da área de marketing da companhia, período marcado por crescimento acelerado e avanços consistentes na performance das marcas. Ao longo da carreira, também passou por empresas como BRF (atual MBRF), Wickbold e Braé, sempre liderando projetos de transformação e expansão de receita.
Para a CEO da Baruel, Carolina Moraes, o retorno do executivo acontece em um momento-chave da trajetória da empresa. “a Baruel é uma empresa brasileira com mais de 120 anos de história, reconhecida pela qualidade e confiança dos nossos consumidores. Vivemos um novo ciclo de crescimento, fortalecendo o nosso jeito brasileiro de cuidar bem por meio de marcas e produtos conectados à vida das pessoas. A volta do Pedro reforça esse compromisso com excelência e com a proximidade de quem consome e confia nas nossas marcas.”
O anúncio da nova liderança em marketing vem na sequência de uma fase intensa de visibilidade para a Baruel. Em 2025, a marca ampliou sua presença na mídia com a campanha “Tá no pé de todo mundo”, estrelada por Cauã Reymond, reforçando o posicionamento de Tenys Pé Baruel junto ao grande público.
Agora, a empresa avança com uma iniciativa inédita no mercado ao anunciar a collab Tenys Pé Sabrina Sato. A parceria busca dialogar com novos públicos e ampliar a conversa sobre autocuidado de forma contemporânea e multiplataforma. “Essa collab traduz o nosso jeito inovador e autêntico de criar parcerias que conversam com diferentes e novos públicos. A Sabrina representa, como ninguém, uma voz feminina forte e próxima, capaz de ampliar o diálogo sobre a importância do cuidado com os pés de forma relevante, moderna e multicanal”, afirma Pedro Fernandes.
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