Durante anos, comprar um imóvel no litoral esteve associado quase exclusivamente à ideia de refúgio. Hoje, o cenário é outro. Sofisticação, qualidade de vida e valorização patrimonial passaram a dividir o mesmo peso na decisão de compra, especialmente em destinos já consolidados no mapa do turismo brasileiro.
É nesse contexto que a Moura Dubeux lança a nova campanha da linha Beach Class, com foco no Beach Class Manguinhos, na Praia de Carneiros, em Tamandaré (PE). Criada pela agência Match e estrelada por Pedro Andrade, a comunicação propõe uma leitura sobre a segunda residência: não apenas como espaço de lazer, mas como ativo estratégico que combina uso recorrente e potencial de valorização ao longo do tempo.
A campanha parte de uma provocação central: e se o destino deixasse de ser apenas paisagem para se tornar patrimônio? “Nosso ponto de partida foi tratar o destino como patrimônio e não só como paisagem. A campanha traduz o Beach Class Manguinhos como investimento emocional e financeiro ao mesmo tempo, onde o valor está na experiência e na permanência”, explica Carlos Renato Rocha, sócio da Match.
A linguagem é aspiracional, mas sustentada por argumentos de valorização imobiliária, apresentando o litoral como ativo. Pedro Andrade surge como fio condutor dessa construção simbólica.
Reconhecido por sua curadoria de destinos ao redor do mundo, o apresentador conduz a campanha a partir de uma ótica editorial, aproximando o empreendimento de um público que enxerga viagem, cultura e patrimônio como partes de um mesmo estilo de vida. Mais do que apresentar o projeto, ele contextualiza a Praia de Carneiros e traduz o território sob a perspectiva de descoberta e permanência.
“Pedro tem repertório cultural e credibilidade para falar de lugares com profundidade. Ele não apenas visita, ele interpreta. Isso cria conexão direta com um público que busca investir com consciência e viver com significado”, completa Maria Paula Londres, também sócia da agência.
O plano contempla filme para TV, presença em OOH e DOOH, redes sociais, mídia digital com programática, Meta e YouTube, além de ações com a imprensa.
“A parceria de comunicação foi pensada para reforçar nossa visão de longo prazo. Queremos apresentar nossos empreendimentos como imóveis e ativos que acompanham o estilo de vida contemporâneo e as novas formas de investir”, afirma Eduarda Dubeux, diretora Comercial, Marketing e CX da incorporadora e construtora.
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