A Pantene acaba de colocar no mercado brasileiro o Sérum Pantene Bambu, produto desenvolvido para controlar o frizz sem comprometer a leveza dos fios. A novidade incorpora uma tecnologia de efeito melt, que altera sua textura de creme para fluido durante a aplicação, favorecendo rápida absorção.
Para comunicar o lançamento, a marca desenvolveu uma campanha criada pela Grey Brasil que gira em torno do conceito “Controla o frizz sem drama”. A estratégia combina filmes, ações com influenciadores, experimentação em pontos de venda e uma ativação presencial em São Paulo.
“O lançamento do Novo Sérum Pantene Bambu representa um marco na nossa jornada de inovação em tratamento capilar no Brasil. Sabemos que o frizz é uma das maiores queixas das consumidoras brasileiras, mas queríamos trazer uma solução que tratasse profundamente sem pesar o cabelo”, afirma Marjorie Teixeira, Diretora de Pantene. “Fomos buscar na tecnologia de Pantene Japão essa fórmula ultraleve e de rápida absorção, adaptando-a perfeitamente à rotina das brasileiras. Mais do que entregar um produto revolucionário, a nossa proposta com a campanha e com a Casa Pantene é acolher essas mulheres, mostrando que dá para cuidar dos fios e controlar o frizz sem complicação e, acima de tudo, sem drama”, completa a executiva.
Filmes seguem linguagem inspirada nos J-Dramas
Um dos principais elementos da comunicação está na série de filmes produzidos pela O2 Filmes, com direção de Bruno Ilogti. As peças foram concebidas como episódios conectados entre si, inspirados na estética e na narrativa emocional dos tradicionais J-Dramas japoneses.
A campanha inclui três filmes de 15 segundos, cada um retratando uma personagem enfrentando situações cotidianas que favorecem o aparecimento do frizz, como calor, vento e umidade. Um quarto filme, de 30 segundos, conecta as histórias e reúne as protagonistas após a resolução dos desafios apresentados ao longo da narrativa.
Influenciadoras e experimentação integram a estratégia
Nas redes sociais, a divulgação começou com conteúdos de aquecimento que antecederam a chegada do produto às lojas. Na sequência, influenciadoras passaram a compartilhar experiências e conteúdos relacionados ao uso do sérum em situações do dia a dia.
A marca também promoveu uma ação de experimentação em varejistas parceiros. Consumidoras que adquiriram R$ 40 em produtos Pantene puderam escolher entre testar o novo Sérum Bambu ou o Óleo Milagroso.
A dinâmica ganhou reforço por meio do chamado “teste de balão”, realizado por criadoras de conteúdo que demonstraram os resultados do produto e incentivaram a participação de suas comunidades. A ação ainda ofereceu a possibilidade de acesso à Casa Pantene por meio de um Golden Card distribuído às participantes.
Casa Pantene recria universo da campanha
Entre os dias 2 e 7 de junho, o Pavilhão Japonês do Parque Ibirapuera recebeu a Casa Pantene, espaço criado para transportar o público para dentro do universo visual da campanha.
Os ambientes foram concebidos para reproduzir situações associadas ao surgimento do frizz, como calor, vento e umidade, permitindo que visitantes experimentassem o produto em cenários inspirados na estética dos J-Dramas. A proposta também incluiu espaços voltados à produção de conteúdo para redes sociais.
“A ideia foi construir uma campanha que unisse relevância cultural, demonstração de produto e experiência de marca em uma mesma narrativa, o que nos permitiu traduzir o universo do Sérum Pantene Bambu de forma emocional e contemporânea, conectando a comunicação ao cotidiano das consumidoras e ampliando o impacto da campanha em diferentes frentes”, explica Manir Fadel, da Grey.
