As grandes competições esportivas costumam movimentar salas, churrasqueiras e reuniões entre amigos. De olho nesse comportamento, a Scotch-Brite, marca da 3M, decidiu transportar um dos símbolos mais populares do universo esportivo para dentro da cozinha: a camisa de futebol.
A novidade chega em formato de uma edição especial da tradicional esponja de limpeza pesada da marca, desenvolvida nas cores verde e amarela. O produto já está disponível em varejistas de todo o país e em plataformas de comércio eletrônico, acompanhando uma campanha nacional batizada de “Limpeza que dá jogo”.
A iniciativa parte de um hábito comum em períodos de competições esportivas: receber familiares e amigos em casa para acompanhar partidas, preparar refeições e compartilhar momentos de confraternização. Nesse contexto, a marca busca associar a etapa de organização da casa ao mesmo espírito de colaboração que costuma marcar os encontros durante os jogos.
Segundo Fernanda Navarro Frizzi da Costa, gerente da marca Scotch-Brite no Brasil, a edição especial reforça a conexão da empresa com o cotidiano dos consumidores. “Este lançamento reforça o compromisso da marca Scotch-Brite com o consumidor brasileiro. Há mais de 65 anos, a marca entrega tecnologia e soluções práticas para o dia a dia, oferecendo inovação sem abrir mão da performance – agora com uma edição especial que conecta a rotina da casa a um momento de celebração para o Brasil”, afirma.
A executiva acrescenta que a proposta é levar o clima das torcidas para diferentes ambientes da casa. “Queremos mostrar que essa paixão nacional pode estar presente em todos os cantos do lar, transformando um hábito diário em um momento divertido e cheio de orgulho verde e amarelo.”
Além do visual inspirado no universo esportivo, a esponja mantém as características da linha Multiuso Limpeza Pesada Scotch-Brite™, incluindo manta abrasiva, espuma tecnológica, ação antibacteriana e durabilidade de até quatro semanas, segundo a fabricante.
No varejo, a estratégia inclui materiais exclusivos para pontos de venda e ações de cross-merchandising, aproximando o produto de categorias normalmente associadas às celebrações esportivas, como itens para churrasco, petiscos e reuniões em casa. A expectativa da companhia é aumentar a visibilidade da categoria de utilidades domésticas e estimular compras por impulso durante o período das competições.
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