O pão pode mudar de receita, formato, recheio e até de nome dependendo da região do Brasil. É justamente essa diversidade que inspira a nova comunicação da Fleischmann, desenvolvida pela Bold. Com o conceito “Ser BR é Massa”, a marca coloca em evidência os hábitos, costumes e tradições que cercam a panificação caseira no país.
A iniciativa busca aproximar novos consumidores da categoria e incentivar uma relação mais frequente com o preparo de pães em casa. A proposta também procura reduzir a percepção de que a panificação é uma atividade complexa, mostrando que o processo pode fazer parte da rotina de forma simples e prazerosa.
Quem conduz essa conversa é a atriz Dira Paes, escolhida pela afinidade com a cultura brasileira e pela ligação com a culinária. A campanha explora ainda um tom leve e bem-humorado, incluindo o trocadilho “Dira Pães”, criado especialmente para a comunicação.
“Nosso grande insight nasceu do fato de que existem inúmeras formas de preparar, consumir e compartilhar pão no Brasil, e queríamos traduzir isso de maneira leve, próxima e culturalmente relevante. Buscamos equilibrar entretenimento, identificação e mensagem de marca em uma campanha que conversasse naturalmente com as pessoas, além de ajudar a tirar o medo de errar e mostrar que fazer pão pode ser simples e prazeroso”, explica Lucas Munhoz, Diretor de Criação Executivo da Bold. “Mais do que ensinar receitas, queremos estimular orgulho, conexão e troca entre as pessoas”, complementa.
Além do filme principal, a ação inclui uma produção voltada para a promoção “Fleischmann Vai Dar Prêmio”, conteúdos para plataformas digitais, carrosséis colaborativos no Instagram e participações de criadores de conteúdo de diferentes regiões do país. Entre os nomes confirmados estão Hygo Palheta, Suelen Gomes, Juliana Feitoza, Valéria Roza e Adriano, do perfil Amo Pão Caseiro.
A estratégia de distribuição contempla redes sociais, ambientes digitais e plataformas especializadas em gastronomia, como o portal TudoGostoso, ampliando o alcance da mensagem para públicos interessados em culinária e panificação.
Para Marianne Bellucci, Gerente de Marca e Comunicação da AB Mauri, a campanha reforça um vínculo já existente entre a marca e os consumidores brasileiros. “A Fleischmann faz parte da história da panificação no Brasil e existe uma conexão genuína com as pessoas, nós vimos nesta campanha, uma maneira de nos aproximarmos ainda mais dos nossos consumidores. O pão está presente no dia a dia dos brasileiros de diferentes maneiras, regiões, histórias e tradições. Com a campanha ‘Ser BR é Massa’, queremos abordar essa pluralidade e mostrar que fazer pão pode ser simples, prazeroso e divertido, tirando a ideia de que a panificação caseira é complicada. Mais do que uma receita, o pão é símbolo de afeto, cultura e é esse território que queremos fortalecer”, comenta.
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