A Pague Menos, rede de farmácias, vem apostando cada vez mais no ponto de venda como plataforma estratégica de comunicação. Prova disso é a ação de retail media desenvolvida em parceria com a Pantene, uma das marcas líderes em cuidados capilares no país, que transformou uma unidade da rede em Fortaleza (CE) em um espaço de experiência de marca.
Localizada na Rua Ildefonso Albano, no bairro Meireles, a loja foi completamente envelopada para dar protagonismo à campanha da Pantene. A ambientação destaca a identidade visual da marca, com presença marcante dos produtos e da imagem da embaixadora Juliette, criando um ambiente pensado para capturar a atenção do consumidor e influenciar o momento da decisão de compra.
O projeto faz parte da estratégia da Pague Menos de ressignificar suas lojas físicas, ampliando o papel do varejo para além da transação. Até o dia 23 de janeiro de 2026, o espaço contará com ativações especiais, iniciativas de engajamento e estímulos à experimentação, reforçando a conexão emocional entre o público e a proposta da Pantene.
A ação não se limita ao ambiente físico. O plano contempla um ecossistema de mídia integrado, que inclui ativações em canais out of home, telas internas e externas, estratégias de CRM, além de ações com creators, mídia e conteúdos nos canais digitais da própria Pague Menos. A proposta é conectar o shopper dentro e fora da loja, ampliando o alcance e a consistência da campanha.
Para Renato Fittipaldi, gerente executivo de Retail Media da Pague Menos, a iniciativa reforça o papel da experiência no varejo. “O envelopamento e as ativações permitem que o cliente viva a marca de forma mais próxima e interativa, transformando a visita à loja em uma experiência diferenciada, que vai além da compra e gera maior conexão com os produtos”, afirma.
Do lado da Pantene, a ação acontece em um momento estratégico para a marca. “Estamos entusiasmados com a parceria com a Pague Menos, em um momento importante da marca com o lançamento do Pantene Molecular Bond Repair, com tecnologia que regenera e reconstrói cabelos danificados a nível molecular. Essa colaboração nos permite oferecer uma experiência única de conexão entre Pantene e os consumidores, tanto no ponto de venda quanto em outros canais que impactam o shopper fora da loja e ajudam a construir a marca”, destaca Rafael Rosa, Gerente Sr. de Marketing Pantene.
Um dos pontos altos da campanha foi o Pantene Day, realizado no dia 9 de janeiro, que marcou oficialmente o período de envelopamento da unidade. O evento contou com a presença de Juliette, embaixadora tanto da Pantene quanto da Pague Menos, além de ativações especiais, ambientação temática e promoções ao longo do dia.
Créditos da foto: Emilly Carvalho Fotografia
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