Pantene apresenta sua nova campanha “Cabelo de Protagonista”, que posiciona a marca como referência em ciência e tecnologia capilar e a conecta com a Geração Z, um público que dita tendências, busca autenticidade e protagoniza a própria história. Inspirado em formatos populares nas redes sociais como POV (Point of View) e GRWM (Get Ready With Me), que resultam em conteúdos sobre o indivíduo como personagem principal, o conceito valoriza o cabelo como parte essencial da identidade de cada pessoa.
Criada pela agência Grey Brasil e executada por mais sete parceiros da P&G, a ação conta com um squad fixo de influenciadoras e mais de 200 criadoras de conteúdo contratadas para maximizar o alcance contratados via Air Influencers, além das embaixadoras da marca que ficam sob a responsabilidade da Platynum Rye, apostando em linguagem, estética e criadores nativos que refletem o cotidiano da Gen Z, com foco em UGC (User Generated Content) em parceria com a BR Media e Insiders, tornando cada vídeo uma extensão do que o público já consome e compartilha. “Com ‘Cabelo de Protagonista’, nosso objetivo foi criar uma campanha que conectasse Pantene de forma genuína com a Gen Z. Queríamos mostrar que o cabelo não é só um detalhe, mas que ele tem um papel protagonista na história de cada pessoa, permitindo que cada um brilhe do seu jeito”, afirma Manir Fadel, CEO da Grey Brasil.
Para engajar ainda mais, a marca lança o concurso cultural arquitetado pela Outpromo: as participantes devem gravar um vídeo review usando a linha Biotinamina B3 ou o Óleo Milagroso, cujos kits também serão distribuídos através da landing page da promoção. Depois, é só postar no TikTok ou Instagram com a #ProtagonistaPantene e marcar @pantenebrasil. Duas vencedoras semanais receberão prêmios como smartphones e um moderno secador (objeto de desejo nas redes), e três grandes vencedoras levarão um contrato de R$100 mil para a criação de conteúdo para Pantene e uma viagem para Nova York. Com a campanha, a marca aposta em uma conexão genuína com a geração, unindo tecnologia capilar, criatividade e participação ativa do público, mostrando que cada fio pode contar uma história.
“Pantene sempre acreditou na força da ciência para transformar a saúde dos fios, mas também entende que o cabelo é sobre expressão e identidade. Com esta campanha, queremos inspirar essa geração a assumir o protagonismo de sua própria história, com autenticidade e confiança”, conta Marjorie Teixeira, Diretora Senior de Comunicação da P&G.
Ficha Técnica:
Agência: GREY
Cliente: Procter and Gamble
Marca: Pantene
Título: Cabelo de Protagonista
VP LA Hair Care: Isabella Zakzuk
General Manager Beauty Care LA: Alexandre Toledo
Marketing: Marjorie Teixeira, Rafael Figueiredo, Rafael Rosa, Maria Gabriella Costa, Raffaela Braga, Beatriz Hypolito, Maria Eduarda Costa, Ana Julia Faita e Laysa Furlan
Agência: Grey Brasil
Chief Executive Officer: Manir Fadel
Diretor Executivo de Criação: André Gola
Diretor de Criação Associado: Ale Parmê e Mariana Horta
Criação: Fernando Curcio, Caio Torres
Conteúdo: Bruno Borghi, Camila Gonçalves, Cintia Tavares, Joyce Rocha
COO: Priscilla Telles
Equipe de negócios: Luiz Mota e Andrea Carneiro, Marco Antonio Coelho, Jessica Guariente, Isabella Saldanha.
CSO: Mariana Pagano
Estratégia: Graziela Rovito e Virginia Aeschlimann
Dados: Marcelo Higino
Diretor geral de Mídia: Verusca Casciano
Mídia: Pedro Lima, Mariana Sobreira, Gustavo Henrique, João Gabriel Silva
Outros parceiros: Outpromo, Air Influencers, BR Media, Platynum Rye, Insiders, Vertigo e Ketchum
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