A OX Cosméticos passa a patrocinar a Casa TPM, evento que reúne e dá voz às mulheres e às principais questões que envolvem a sociedade atual, que acontece de forma presencial nos dias 20 e 21 de agosto na Casa de Cultura do Parque, em São Paulo. A marca aproveita a oportunidade para gerar discussões e aprendizados sobre “A jornada do auto(re)conhecimento na maternidade”, com uma série de ativações e conteúdos, idealizados em parceria com a Dark Kitchen Creatives e Lemme Content.
O tema entra como um dos painéis do line-up do evento, com participação das artistas, ativistas e mães Anelis Assumpção, Lian Tai e Giselle Itié. A ideia é abordar, entre outros tópicos, o tsunami de informações que envolvem a chegada da maternidade, o impacto da falta de uma rede de apoio, especialmente para mães solo, e a desconexão de si mesma causada por essa grande transformação. Também entra em discussão o “ser ou não ser mãe”, com um mergulho profundo no “ser mãe”, tema estrutural do universo feminino.
No espaço, a OX também promove um workshop sobre visagismo com Débora Gotilb, fundadora da Casa Jupiter e uma das principais especialistas brasileiras no tema, focada no autoconhecimento de rostos e cabelos e com direito a apresentação de produtos que possam potencializar o processo. Na mesma linha, as participantes poderão fazer um “raio-x” de seus cabelos com a especialista Mashara Fioravanti, realizando análise personalizada dos fios e recomendando cuidados específicos, além da distribuição de kit da linha Hialurônico de OX.
Entre as demais ativações, a marca convidou a autora Ryane Leão para criar oito poemas com o tema “Maternidade”, que serão expostos da Casa TPM por meio de cartazes lambe-lambe. Já nos banheiros, serão aplicadas frases nos espelhos incentivando interações em post-its disponíveis, como “Você conhece essa mulher?” e “Quem você vê, quando se vê?”. Ampliando o conteúdo e as ações realizadas durante o evento, a marca também convidou influenciadoras para realizar a cobertura da Casa TPM, levando a conversa à sua audiência, e ao seu perfil no Instagram de forma natural e com sua própria linguagem.
Ligia Vulcano, Head de Marketing e Inovação da Unidade Cabelos da Flora Cosméticos, destaca: “A OX tem uma grande parceria com a TPM , por dividir muitos de seus valores e essa necessidade em promover oportunidades, espaço e uma rede de apoio para as mulheres e todas as suas questões. Nada melhor que estar presente na Casa TPM de uma forma efetiva, gerando um debate sobre a jornada do auto(re)conhecimento e da maternidade, que tem tudo a ver não apenas com nossas consumidoras, mas como a forma que queremos nos relacionar com essa audiência”.
“Nós da Dark Kitchen Creatives acreditamos que a comunicação do futuro é promover ações como essa de OX na Casa TPM, que geram conteúdos relevantes para a marca, com uma série de influenciadores e experiências que ajudam a aprofundar a conexão com a audiência e consumidoras”, avalia Clariana Regiani, COO e sócia da DKC. Realizada pela Trip Editora desde 2012, a Casa TPM este ano, apesar de presencial, não será aberta ao público, sendo apenas para convidados. Também está na programação a participação de nomes como Lore Improta, Negra Li, Tati Bernardi, Tiê, Samara Felippo, Giselle Itiê, Deize Tigrona, Pepita, Milly Lacombe, Djamila Ribeiro, Dani Arrais e Juliana Ballarin.
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