A Oreo decidiu convida seus consumidores a “Ligar o modo Oreo” com mensagens altamente personalizadas e contextualizadas em sua nova campanha, criada pela agência Leo. Com seis filmes diferentes, cada um voltado a um perfil de público específico, a ação se adapta ao contexto do consumidor.
O conceito “Ligue o Modo Oreo”, já presente em diferentes iniciativas da marca, ganha novas abordagens personalizadas de acordo com os gostos dos consumidores. Os fãs da cultura coreana, por exemplo, serão impactados com uma versão especial do filme em coreano. Da mesma forma, se o consumidor está jogando ou acompanhando conteúdos de ação, poderá ser impactado com versões customizadas de acordo com seus interesses para “Ligar o modo Oreo” e curtir o biscoito de cacau crocante com recheio cremoso.
Desenvolvido de modo a fortalecer a conexão da marca com o público de forma autêntica, a campanha conta, também, com um desdobramento criado especialmente para a região Nordeste, com um Piseiro especial como trilha. O vídeo é embalado pelo ritmo musical que já ganhou o país, ampliando a presença de Oreo nos territórios de entretenimento e cultura pop, e fortalecendo a conexão da marca com a região. Dessa forma a marca apresenta o produto de maneira mais contextualizada e genuína aos consumidores. “Oreo tem em seu DNA o estímulo à diversão e momentos descontraídos, e, por meio desta campanha, reforçamos o papel da marca nos momentos de lazer do consumidor de forma natural e envolvente, de modo a tornar cada interação com a marca mais especial e significativa”, afirma Flavia Arruda, Gerente Sênior de Oreo.
A campanha já está no ar, com forte presença nos principais meios digitais e na TV, além de ativações estratégicas em OOH ao longo do primeiro trimestre. Com essa iniciativa, Oreo e Leo reafirmam uma parceria pautada pela inovação criativa e pelo uso estratégico de tecnologia, construindo conexões autênticas e elevando o impacto da marca no dia a dia dos consumidores. “Mais do que falar com o consumidor, queremos estar no momento certo e da maneira certa”, diz Vinicius Stanzione, Chief Creative Officer na Leo. “A estratégia de Empathy at Scale nos permitiu criar peças que conversam diretamente com os hábitos do público, garantindo relevância e conexão genuína,” afirma.
Confira os filmes da ação:
Ficha Técnica:
TÍTULO: OREO
PRODUTO: OREO
ANUNCIANTE: MONDELEZ
AGÊNCIA: LEO
PRODUTORA: PXP STUDIOS
PRESIDENTE: FABIO BRITO
CEO: FERNANDO DINIZ
CCO: VINICIUS STANZIONE
DIRETORES DE CRIAÇÃO: LUIZ FILIPIN E FELIPE MASSIS
DIRETORES DE ARTE: LEONARDO CASSOL
REDATORES: LEANDRO SHIMIZU
ATENDIMENTO: LEANDRO GREGÓRIO, BIANCA URZEDO E GUILHERME SILVA
MÍDIA: JULIANA ROQUE, VICTOR MOTTA, YAN CANCIO, RAFAELA MARQUES, HENRIQUE LIMA, FERNANDA MORAIS E LUANE RIBEIRO
PLANEJAMENTO: MURILO FEDELE, LUISA LANCELLOTTI E PEDRO CARVALHO
CONTEÚDO: WAGNER XIMENES, FILIPE BORTOLOTTO E LEONARDO MAIA
ASSESSORIA DE IMPRENSA: PAULA GANEM, REJANE ROMANO, BRUNA CARVALHO E SAMARA OLIVEIRA
APROVAÇÃO DO CLIENTE (MONDELEZ): RENATA VIEIRA, FELIPE PEDROLLI, FLÁVIA ARRUDA, JOÃO VICTOR MIGNOLI, MARIA VITORIA RABELO, MARILIA NOCETTI, ANNA LUISA SALGADO, PEDRO STUDART, LARYSSA FARIAS E GABRIELA LIMA
PRODUTORA
PRODUÇÃO: PXP STUDIOS
PARCEIRO GLOBAL DE PRODUÇÃO: POP STUDIOS
CPO: TATO BONO
DIRETORA DE NEGÓCIOS: GABRIELA CARVALHO
PRODUÇÃO EXECUTIVA: FILIPE ANDRADE
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: CECILIA DACHERY / BRUNO CUSTODIO / MARIANA MIKI
DIRETOR DE PÓS-PRODUÇÃO: MAURÍCIO CASTRO
CO-PRODUÇÃO: VIBE FILMS
PRODUÇÃO EXECUTIVA: SANDRO SABINO SZTUKALSKI
COORDENAÇÃO DE PÓS E ASSISTÊNCIA EXECUTIVA: LUÍS TOZELLI
VIDEOGRAFISMO: CELSO LOPES E DANIEL GABBAY
MONTAGEM E FINALIZAÇÃO: BRUNO DINIZ OVELHA
PRODUTORA DE AUDIO: SQUAD
DIREÇÃO EXECUTIVA: DARIO FORGHIERI / ZI NAMMUR
COORDENAÇÃO DE ÁUDIO: DANI NAMMUR
PRODUTOR: TEAM SQUAD
FINALIZAÇÃO E MIXAGEM: MIGUEL BOAVENTURA
VOZ: MC MÃE / KI HAN
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