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OMO usa hino à liberdade feminina para falar de calcinhas, saúde e autoestima sem tabus

OMO usa hino à liberdade feminina para falar de calcinhas, saúde e autoestima sem tabus.

OMO inicia 2021 ouvindo as mulheres para falar de um assunto muito importante: saúde e autoestima feminina, visando desconstruir tabus e incentivar que cada uma seja livre para escolher a melhor forma de cuidar de si mesma. Após lançar um novo produto focado na limpeza de peças íntimas, o OMO Peças Íntimas e Biquínis, a marca apresenta a campanha #NinguémLavaMinhasCalcinhas, que além de diversas ações de comunicação, lança sua versão do clipe para música “Girls Just Wanna Have Fun”, celebrando a diversidade feminina e reforçando que se amar e se cuidar pode deixar a vida mais leve e divertida.

O videoclipe nasceu do diálogo da marca com mais de 400 consumidoras. Para ouvi-las e entender a multiplicidade de estilos de vidas e maneiras com que as mulheres preferem cuidar de si mesmas, OMO criou um hotsite onde mulheres pudessem contar suas histórias, dicas e até “perrengues nada chiques” que já passaram. Inspirada em histórias reais, a marca criou um videoclipe com a música tema da cantora Cyndi Lauper, que ganhou reconhecimento como um hino à liberdade feminina.

A campanha teve a ideia criativa assinada pelo estúdio criativo monkey-land, e a produtora Santa foi responsável pelo desenvolvimento do clipe, trazendo Caroline Lima como diretora na condução do projeto e contando com um time de mulheres à frente das ações.

Além do clipe, a marca contou com as influenciadoras Thaynara OG, Lorena Improta, Lexa e MC Rebecca como embaixadoras da campanha, em uma série de ações de comunicação da marca. “Empoderamento é poder ir atrás dos meus sonhos, cuidar da minha filha, me relacionar com quem eu quiser. E também lavar minhas calcinhas! Saber que minha intimidade, minha autoestima, o cuidado comigo mesma só depende de mim”, conta MC Rebecca.

“Não estamos falando apenas sobre o lançamento de um grande produto, mas sobre independência feminina, empoderamento, aceitação. Entendemos a importância de oferecer um produto que auxilie no dia a dia das mulheres, trazendo praticidade e cuidado, falando sobre saúde feminina e calcinhas sem estereótipos e julgamentos”, explica Beatriz Seabra, gerente de marketing de OMO.

A marca também realizou uma parceria com a plataforma Rappi, incentivando a criação de uma corrente de sororidade, onde a cada OMO Peças Íntimas e Biquínis vendido, a marca doa outro produto para uma mulher em situação de vulnerabilidade social.

O novo produto, OMO Peças Íntimas e Biquínis, uma parceria inédita com a Valisere, é um detergente para roupas que também pode ser usado durante o banho para cuidar de peças mais delicadas do guarda-roupa. O objetivo é ajudar as consumidoras no dia a dia com mais cuidado, trazendo um produto com pH neutro e dermatologicamente testado.

Assista:

Ficha Técnica:

Cliente: Omo Peças íntimas e biquíni

Criação: monkey + omo

OMO: Beatriz Seabra e Iury Froes

Monkey: Leonardo Claret, Gabriel Soeiro, Toni Fernandes, Saulo Sanchez e Ricardo Forli.

Consultoria: Daniela Ferreira

Produtora: Santa Transmedia

Direção e Fotografia: Caroline Lima

Produção de elenco: Manu Menezes

Figurino: Silvana Moura

Coordenação de produção: Hanna Moura

Produção executiva: Renata Munaretto

Atendimento: Laura Rocha

Edição: Rob&Ariel e Lucas Brasileiro

Color grading: Felipe Tolotti

Pós-produção: Liquor

Produtora de som: Big Sync Music e Ghidrah.

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