A OMO colocou à prova, no lançamento de OMO Ultra Power, a eficácia do produto em uma parceria com o Masterchef Brasil, programa culinário da Band. Com participação de Ana Paula Padrão e Henrique Fogaça, a ação foi ao ar no dia 5, com a preparação de uma receita que deixou muita sujeira em um dos itens mais icônicos do programa e de todo cozinheiro: o avental.
Com desenvolvimento criativo via agência SOKO, a dupla do reality, a convite da marca, recebeu o avental e ingredientes para mostrar a ação da tecnologia de 5x remoção de manchas. A batalha aconteceu durante o programa, e se desdobra nas redes sociais, onde a audiência poderá conferir a disputa na íntegra e o resultado – tanto das receitas, quanto dos aventais. ”Escolhemos o Masterchef para comunicar nosso produto porque sabemos que o avental do programa é uma peça sagrada e merece todo o cuidado ultra. OMO Ultra Power traz isso como destaque nessa nova campanha, convidando as pessoas a viverem a vida no modo Ultra já que a alta performance do produto traz Ultra Limpeza com Ultra Cuidado. E nada melhor do que mostrar isso em um programa que realmente coloca as pessoas (e a sujeira) à prova”, afirma Giovanna Gomes, CMO da marca.
Nas redes sociais, um time de influenciadores como Mari Maria, Rafa Uccman, Ravi Leite e Moisés Batista acompanhou simultaneamente e comentando tudo no X, antigo Twitter, com o público. Além disso, o squad também colocou a mão na massa e o avental à prova da sujeira com OMO Ultra Power, reproduzindo uma receita digna de Masterchef. “Compreendendo a missão do lançamento do OMO Ultra Power, partimos em busca de um contexto de entretenimento em que fosse natural histórias de ultra sujeira e que já estivessem conectadas a um fandom engajado nas redes sociais para potencializar a conversa proposta pelo conceito. Em vez de interromper a diversão da comunidade, a parceria foi uma forma de transmitir a mensagem do novo produto sem interromper a programação, mas sim agregando um desafio extra para quem ama assistir ao programa”, conta Andy Dutra, Creative Leader na Soko.
“Para amplificar esta ação de OMO, investimos em desdobrar o merchan no programa em um experiência digital no X, com o apoio de um squad de influência com grande relevância na plataforma, com foco em awareness e talkability – fazendo com que o público tenha uma visibilidade ainda maior dos atributos de ultra power por meio de vivências reais desse influenciador, que também vão testar a eficiência do produto”, comenta Fabíola Ribeiro, Broadcaster Leader na Soko.
OMO Ultra Power é um detergente líquido que promete elevar o desempenho de todos os líquidos lançados pela marca até então, mantendo as cores dos tecidos vibrantes e remove as manchas mais difíceis como azeite, óleo, molho de tomate, entre outros. É uma inovação que reflete um importante processo de desenvolvimento tecnológico da marca, que resultou em um produto que entrega a ultra limpeza do sabão em pó e o ultra cuidado do sabão líquido. “A OMO é uma das marcas mais icônicas de sabão em pó do país e associar seu nome a um programa de gastronomia tão reconhecido como o MasterChef Brasil, mostra a força e a potência de duas marcas de qualidade em uma mesma ação de marketing. O resultado certamente vai agradar a todos!” diz Fernanda Abreu, VP de Licenciamento da Endemol Shine Brasil.
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