Quem nunca cantou Marília Mendonça como se aquela música tivesse sido escrita para a própria vida? Foi justamente essa capacidade de transformar dores, amores e recomeços em histórias compartilhadas que fez da cantora um fenômeno muito além do sertanejo. Cinco anos após sua partida, sua voz continua atravessando gerações, embalando encontros, festas, bares e memórias afetivas espalhadas pelo país.
É esse legado que inspira a nova homenagem da Old Parr. A marca patrocina “Marília Mendonça: Sentimento Louco”, série documental Original Prime que estreia em outubro de 2026 no Prime Video. A produção revisita momentos decisivos da carreira da artista, sua relação com nomes como Maiara e Maraisa, Gal e Xamã e mostra como sua autenticidade mudou o rumo da música sertaneja e ampliou o espaço das mulheres no gênero.
Mas a homenagem não ficará restrita às telas. Entre os dias 22 e 24 de julho, cinco bares de Goiânia – cidade onde Marília viveu parte importante de sua história, receberão ativações especiais da Old Parr, convidando fãs a reviver lembranças nos mesmos lugares onde ela se apresentou, encontrou amigos, familiares e escreveu capítulos importantes de sua carreira.
Nos bares Aquarius Jardim de Luz, Venda do Brunão, Bahrem Ricardo Paranhos, Quintal do Boni e Barzim, as primeiras 50 pessoas de cada dia serão recebidas com uma dose de Old Parr para brindar à artista e compartilhar histórias que mantêm sua memória viva.
“Marília Mendonça ajudou a transformar o sertanejo em uma das expressões culturais mais relevantes do Brasil. Ao longo de sua trajetória, ela conquistou milhões de pessoas sem abrir mão de quem era, mantendo uma conexão genuína com suas origens, sua verdade e sua comunidade. Essa autenticidade, que segue inspirando diferentes gerações, é parte fundamental do legado que ela deixou para a música e para a cultura brasileira”, afirma Guilherme Martins, Vice-Presidente de Marketing e Inovação da Diageo Brasil. “Essa visão conversa diretamente com Old Parr, uma marca que acredita que nossas raízes, aprendizados e experiências são a base para seguirmos em frente sem abrir mão da própria essência ou aderir aos modismos. Marília é um exemplo eternizado dessa autenticidade e da liberdade de ser quem se é, sem seguir modismos ou se deixar definir por expectativas externas. Ao apoiar este documentário, celebramos um legado que continua vivo e reforçamos o compromisso de Old Parr com histórias e conversas culturais que geram identificação genuína com as pessoas e ajudam a consolidar o posicionamento da marca de forma autêntica e relevante”, finaliza.
A iniciativa nasceu de um insight da AlmapBBDO e integra uma estratégia desenvolvida em parceria com a Amazon Ads. A proposta conecta a marca à narrativa do documentário de maneira orgânica, ampliando a experiência com conteúdos em vídeo, áudio e ativações presenciais.
“Colocamos o consumidor no centro da estratégia e buscamos estar presentes nos seus principais passion points, criando experiências que façam sentido para a forma como ele vive e se conecta com nossas marcas. É a partir dessa visão que construímos um ecossistema de pontos de contato que amplia a experiência para além da tela, conectando Old Parr a uma narrativa de grande relevância cultural. Mais do que gerar visibilidade, queremos construir uma presença autêntica, estimulando conversas, identificação e engajamento ao longo de toda a jornada”, afirma Lindsay Stefani, Head of Consumer & Shopper Connections da Diageo.
Dirigida por Susanna Lira, “Marília Mendonça: Sentimento Louco” reúne imagens inéditas, arquivos pessoais e depoimentos de familiares, amigos e parceiros de estrada para contar a história de uma artista que fez do sentimento sua maior assinatura. Um legado que continua encontrando novos ouvintes, novas vozes e novos motivos para ser celebrado.
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