A forte relação que as pessoas têm com suas moradias ganhou mais sentido na pandemia e motivou a C&C a revitalizar a campanha Ocupe seu Espaço, originalmente lançada em fevereiro de 2020, antes do início da pandemia. Mantendo o conceito do lar como companhia número 1 das pessoas, nesta releitura modernizada de 2021, a rede trabalhará sob a narrativa “Você é a alma do seu espaço”. Com essa nova abordagem, a C&C foca nos anseios e novas formas de relacionamento das pessoas com suas casas, ajudando seus clientes a adequarem os seus espaços às suas personalidades. E tudo isso por meio da melhor experiência de compra.
O lar virou escritório de trabalho, a academia, a escola do filho, a sala de cinema e o restaurante e acompanhou as mudanças na nova rotina das famílias: chegada de um filho, adaptação de um espaço para home office, destinação de um local para as plantas, reforma de um cômodo. O mundo mudou e a C&C acompanhou esta mudança.
O consumo que, em um primeiro momento, era voltado para a realização de pequenos reparos e manutenção dos espaços, migrou para reformas maiores. “Os consumidores concluíram que a realização dessas mudanças em casa pode significar mais conforto, cuidado e bem-estar no espaço em que se está praticamente o seu tempo todo”, avalia o diretor geral da C&C, Marcelo Roffe.
Com base nesta análise, para a campanha de 2021, a C&C buscou reforçar o papel prioritário da moradia. A casa é a protagonista do filme desenvolvido pela Publicis, que destacou o papel dos moradores que dão alma aos espaços, transformando-os por meio da arquitetura, do design e da decoração que expressam a sua personalidade.
“O novo contexto em que vivemos faz com que as pessoas fiquem mais tempo em suas casas e queiram cuidar mais delas, expressando o seu estilo por meio da decoração e de pequenas reformas. São as pessoas que dão alma aos espaços que habitam e é isso que a nova campanha de C&C revela”, afirma Domenico Massareto, CCO da Publicis.
Entre as peças criadas está a produção de um filme que retrata a capacidade que a pessoas possuem de imprimir vida aos seus lares, cada um à sua maneira. Os ambientes ganham um toque de tranquilidade, de agitação, de natureza e de conexão com novas vidas – sempre de acordo com a personalidade de seus moradores.
A campanha terá início agora em fevereiro e será multicanal, com um mix completo de mídias, como TV aberta, PayTv, rádio, OOH, digital, redes sociais e lojas físicas da rede.
Ficha Técnica:
Anunciante: C&C | Casa & Construção
Campanha: Institucional
Produto: Varejo
Agência: Publicis
Título: Manifesto da vida
Aprovação do cliente: Marcelo Roffe, André de Freitas Guimarães Guerra, Débora Gouvêa de Souza e Ricardo Jodas
CCO: Domenico Massareto
ECD: Gustavo Victorino
Direção de Criação: Leandro Pinheiro
Criação: Gustavo Leal e Flávio Ferri
Head de Atendimento: Gabriela Borges
Atendimento: Ana Claudia Torrens, Elis Adami, Luiza Luggeri e Carlos Barnabé
Head de Planejamento: Juliana Elia
Planejamento: Rita Braga e Mariana Inserra
VP de Mídia: Mauricio Almeida
Mídia: Andrea Veronezi e Renato Andrade
Projeto: Marcio Bueno, Veridiana Helfstein e Jonathan Cartagena
Head de Produção: Renata Sayão
RTV: Carolina Florentino e Jacqueline Christine
Produção: Eduardo Bueno
Produtora: Central Content
Direção: Rapha Coutinho
Montagem: Andrei Moyssiadis
Atendimento: Ludmila Stempniewski e Max Laux
Pós-Produção/Finalização: Central Content
Produtora de Som: Ritmika Audio Arts
Diretor Musical/Compositor: Henrique Tanji
Consultor Criativo: Wilson Mateos
Locutora: Melyssa Pottker
