O Boticário quer estar ainda mais perto dos cariocas. Depois de investir na inclusão e valorização dos talentos das comunidades do Alemão, Rocinha e Vidigal, em um trabalho de cocriação da campanha “Talentos das Favelas”, a marca agora chega a um dos mais conhecidos e amados cartões postais da cidade. O lançamento da Campanha “Temos o Rio no Nome e no coração” tem como objetivo principal enaltecer além da cidade, as pessoas do Rio, de todas as formas, e contará com ativações presenciais na Lagoa Rodrigo de Freitas e com peças cocriadas com influenciadores locais.
“Nessa campanha, temos os cariocas como protagonistas e criadores de conteúdo, eles são as grandes estrelas e ressaltam as belezas de ser carioca e viver no RJ. Uma ótica de quem vive e representa as características do RJ e não de quem está lá como turista ou visitante” afirma Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional, do Boticário.
Um dos destaques da campanha será a revitalização dos pedalinhos da Lagoa. Além de receber uma reforma completa, 15 pedalinhos serão pintados pelos artistas plásticos de diferentes regiões do Rio: Juliana Fervo, Márcio SWK, Igor Izy, Di Couto, Marianna Cersosimo, Vinicius Carvas e Lorena de Luiz, que vão expressar, em suas artes, o que significa para eles a beleza de ser carioca. “Além de um lugar lindíssimo, a Lagoa é um lugar diverso e democrático, que reúne cariocas de todos os bairros, o coração do Rio. Mais do que estar ali, queremos dar este presente para a cidade e para os cariocas”, comenta Jacqueline.
A marca também contratou um time de quatro influenciadores da cidade – Danrley Ferreira (@_danrleyoficial), Thamyris Borsan (@thamyrisborsan), Vanessa Real (@girodacarioca) e Bea Lopes (@bealopesoficial) para estrelar a campanha e falar sobre as belezas do Rio e a beleza de ser carioca. Foram produzidos minidocumentários totalmente cocriados com os influenciadores, que puderam imprimir sua própria marca na campanha, e vão contar como é ser carioca nas diferentes regiões da cidade. Além disso, as produções foram feitas 100% com equipes de produção, filmagem e maquiagem locais.
A campanha, que trará o conceito “Temos o Rio no nome e o carioca no coração”, numa alusão ao nome da cidade presente na marca, foi criada pela agência OpusMúltipla, e traz ilustrações da carioca Gabriella Gouveia. As peças mostram influenciadores do Rio junto a elementos que retratam seu próprio lifestyle, e enveloparão carros do BRT, o vagão feminino do Metrô Rio, além de estarem presentes em mobiliários urbanos em diferentes pontos da cidade. “É incrível poder realçar as belezas tão únicas e especiais do Rio de Janeiro! “Foi uma honra fazer parte dessa campanha que celebra a diversidade e o calor que essa cidade exala em cada cantinho, cada esquina e cada carioca. É gratificante participar de um projeto com cariocas inspiradores e plurais que representam a cara da nossa gente. O Rio é a nossa casa!”, exclama a ilustradora.
E não para por aí. A ação também contará com uma influenciadora da Baixada Fluminense, Tuilla barros (@barrostuill) e um squad de influenciadores de diferentes lugares do Estado para divulgar a campanha. “Temos feito um trabalho grande de aproximação com os cariocas, mesmo estando aqui há mais de 40 anos, é importante sempre renovarmos essa conexão. Se torna essencial criar esse vínculo através de talentos locais que nos ajudam a cocriar campanhas reais e que se conectem verdadeiramente com os as pessoas da região.”, completa Jacqueline.
Recentemente, um grupo de 23 profissionais – entre artistas plásticos, fotógrafos, designers, diretores de arte, cabeleireiros, jornalistas, figurinistas e maquiadores, entre outros especialistas – participaram da criação e produção da campanha “Talentos da Favela”. Além de valorizar os talentos locais e estabelecer novos parâmetros de representatividade dos moradores das comunidades, o objetivo da campanha é a divulgação do canal de venda direta como opção para o consumidor local, além dos mais de 100 pontos de venda da marca só na grande Rio. E ainda reforçar sobre a possibilidade de os moradores se tornarem revendedores da marca.
Assista:
Ficha Técnica:
Agência: OpusMúltipla
Anunciante: O Boticário
Título: “Temos o Rio no Nome e no coração”
VP de Conteúdo e Integração: Mário D’Andrea
Head of Creative Strategy do Grupo OM: Renato Cavalher
Diretor de Criação OpusMúltipla: Alexandre Catarino
Head of Art: Luís Bacellar
Diretor de Arte: Luís Bacellar
Redator: Alexandre Catarino
Redatora: Ana Letícia Paranhos
Produtor responsável: Edson Perin
Coordenadora Geral de Produção: Janaína Driessen
Coordenadora de Planejamento: Ana Kelly Sanches
Coordenadora de Planejamento: Cris Hirama
VP Opus Múltipla: Juliana Arnulf
Diretora de Atendimento: Graziele Harumi Tanamati
Supervisora de Atendimento: Janaína Driessen / Christiane Lapoian
Atendimento: Camila Wzorek
Assistente Atendimento: Lorena Ichikawa
Diretora de Mídia: Rosane Rocha
Gerentes de Mídia: Elisa Manuela Cetnarovski / Danilo Minicucci
Supervisora de Mídia: Priscilla Ximenes
Analista de Mídia: Stephanie Coelho / Giuliano Frigo / Hemilly Roque
Assistente de Mídia: Bruna Gohr
Estagiária de Mídia: Helena de Almeida
Aprovação Cliente: Aroana Elisa Machado, Caroline Lourenço de Lima, Jacqueline Tobaru e Juliana Vianna F. Costa
Ilustradora: Gabriella Gouveia
Ficha Técnica – Vídeos
Direção de Cena: André de Paula
Direção de Fotografia: Heros Cegatta
Som: David Valcarcel
Ass. Direção: Rebeca Machado
Ass. Câmera: Wagner Lima
Drone: Luan Baptista Jr.
Maquiadoras: Camila Vitorino / Luciene Silva
Motorista: Marco Antônio Souza Castro
Ficha Técnica – Fotos
Fotos: Alexandre Salgado
Tratamento de Imagem: ArtluzStudio
Figurino: Maria Cândida Teixeira
Make: André Mux
Cocriadores: Danrley Ferreira, Vanessa Real, Thamirys Borsan, Bea Lopes e Tuilla Barros
