O esforço e dedicação dos nutricionistas para o futuro da área é o tema central da nova campanha da Nestlé Health Science, “Nutrindo Futuros”, criada pela FCB Health Brasil. Este é o terceiro ano seguido que a empresa faz uma homenagem aos nutricionistas, profissionais que comemoram a sua data em 31 de agosto.
Dessa vez, a protagonista das campanhas anteriores, a personagem que representa uma nutricionista, a Malu, vai deixar de ser uma animação e se transformar em uma personagem humana digital. Usando tecnologia inédita em peças comerciais no Brasil – a plataforma Unreal Engine e a ferramenta MetaHuman – Malu se tornou mais real do que nunca e, assim se transforma em uma importante representante da Nestlé Health Science, interagindo diretamente com o público e trazendo mais genuinidade para essa nova fase.
“A educação muda o mundo da nutrição. Essa é a nossa missão, e a da Malu também. Aliamos a data de celebração do profissional nutricionista para valorizar também o poder da nutrição. Por que nutrir o futuro com qualidade, é nutrir o futuro juntos”, Mariana Lemos, Head de Marketing Medical Nutrition da Nestlé Health Science.
A tecnologia foi trazida diretamente do mundo dos games para ser usada na campanha. Em parceria com a Vetor Lab, Malu ganhou vida por meio de uma roupa de captura que registra todos os movimentos realizados por uma modelo e que são interpretados em tempo real, com resolução de até 8K.
De acordo com Diego Freitas, ECD e Co-Managing Director da FCB Health Brasil, “a magia do processo como um todo foi tirar do papel uma campanha, que sempre é especial para nós, e transformá-la em algo totalmente novo. A Malu não representa só uma marca, mas também uma profissão. Ela já contou sua história, esteve na linha de frente contra a Covid-19 e agora embarca em uma nova missão, interagindo de forma direcionada e personalizada nos canais de comunicação da Nestlé Health Science”, explica.
“Esse processo abre as portas para a criação de conteúdos multiplataformas com uma agilidade que hoje é fundamental para o mundo digital. Com essa ferramenta, a Nestlé Health Science poderá fazer lives da Malu interagindo com colaboradores e com o público profissional em palestras, seminários e treinamentos. Existem demais oportunidades a serem exploradas. No futuro, a Malu poderá chegar até o consumidor final, por meio de receitas com o auxílio de realidade aumentada e interações nas redes sociais”, complementa Mauro Arruda, ECD e Co-Managing Director da FCB Health Brasil.
Veja:
Ficha Técnica:
Agência: FCB Health Brasil
Cliente: Nestlé Health Science
Produto: Nestlé Health Science
Título: Campanha Dia do Nutricionista – Malu 2021
Estratégia, criação e produção: FCB Health Brasil
Ana Maria Boschi, Breno Ferreira, Camila Zupo, Diego Freitas, Diogo Barbosa, Fernanda Geraldini, Guilherme Fortes, Guilherme Rodrigues, Julia Cortizo, Juscelino Vieira, Leticia Azevedo, Liandra Monteiro, Luisa Kneipp, Mauro Arruda, Natalia Assis, Rodrigo Carvalho, Samya Anjos e Tata Carneiro.
Produtora: Vetor Lab
Diretor Executivo: Alberto Lopes
Direção: Luiz Evandro e Alceu Baptistão
Diretor de Tecnologia: Giovani Ferreira
Diretora de Operações e Projetos: Marcia Sumie
Atendimento: Raphael Stanzani e Márcia Guimarães
Gerente de Projeto: Eve Weigel
R&D: Alexandre Jum Murata
Produtor Executivo: Francisco Puech
Diretor de CG: Alceu Baptistão e Fabio Shigemura
Render: Jum Murata
Animação: Jun Murata e Alceu Baptistão
Composição: Diogo Girondi
Pose Stills: Hélio Tak, Graciliano Camargo e Michael Maron
Pós Produção Stills: Humberto Gava Filho
Motion Capture: Picma Post
Produtora de Som: Shuffle
Direção Musical: Henrique Ruiz Nicolau
Produção Musical: Henrique Ruiz Nicolau e Luiz Vital
Finalização: Equipe Shuffle
Atendimento/Coordenação: Renata Costa
Aprovação do cliente: Mariana Lemos, Sâmela Viana e Stephanie Gomes
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