A Nomad decidiu fazer os brasileiros se sentirem em casa mesmo do outro lado do planeta. A fintech brasileira, conhecida por oferecer soluções financeiras globais, colocou no ar uma campanha internacional que ocupa espaços de mídia exterior em 12 cidades ao redor do mundo, todas com mensagens em português.
Tóquio, Nova York, Orlando, Sydney, Buenos Aires, Cidade do Cabo, Londres, Madri, Barcelona, Amsterdã, Roma e Lisboa amanheceram com painéis direcionados exclusivamente aos turistas brasileiros. A iniciativa acompanha a chegada do Nomad Guide, plataforma criada para reunir recomendações de lugares pouco óbvios e experiências mais autênticas em diferentes destinos internacionais.
A proposta do guia é fugir dos roteiros tradicionais e apresentar descobertas feitas por brasileiros que conhecem profundamente essas cidades. Restaurantes escondidos, bares locais, lojas independentes e passeios menos turísticos fazem parte da curadoria, construída de forma totalmente humana.
“Esta iniciativa materializa a Nomad como a parceira definitiva de quem não vê fronteiras para os seus planos. Queremos mostrar que ter uma vida global excepcional vai muito além de buscar as melhores taxas de conversão, trata-se de pertencimento e de vivenciar experiências únicas. Com nossa conta global, o brasileiro viaja, investe e explora o mundo com a segurança e a fluidez de quem está em casa, com a certeza da aceitação de nosso cartão, não importa em qual continente ele esteja”, comenta Thais Souza Nicolau, diretora de Marketing da Nomad.
A criação é assinada pela GUT, nova agência da marca, que iniciou a comunicação no Brasil com uma provocação visual: painéis de OOH “embalados”, como se estivessem prontos para exportação. A ideia era sugerir que aquelas mensagens haviam literalmente viajado para outros países.
Na sequência, os conteúdos passaram a ocupar ruas e avenidas das cidades internacionais participantes, exibindo dicas retiradas do próprio Nomad Guide. No Brasil, a operação ficou a cargo da JCDecaux em São Paulo e da Mude no Rio de Janeiro. Já a execução global contou com articulação da Displayce, empresa do grupo JCDecaux.
“Já pensou dar de cara com um out of home em português no meio de Tóquio? Ou de Amsterdã? Para lançar o Nomad Guide, cidades ao redor do mundo amanheceram com dicas preciosas em português, transformando turistas brasileiros em locais, com a Nomad”, comenta Natalia Mamede, Diretora de criação da GUT.
Além da presença urbana, os painéis contam com QR Codes que direcionam diretamente para o Nomad Guide, que estreia com mais de 500 recomendações selecionadas por especialistas, celebridades e viajantes brasileiros.
Outro nome envolvido no projeto é Zeca Camargo. O jornalista participa como curador do conteúdo e também protagoniza o filme da campanha, gravado em Roma e Amsterdã. A produção reforça o posicionamento da marca voltado para experiências globais e será distribuída em TV aberta, Pay TV, streaming, mídia digital e OOH.
Segundo a Nomad, o plano de mídia deve alcançar mais de 35 milhões de pessoas ao longo dos próximos três meses. Já o guia continuará ativo de forma permanente como parte da estratégia da empresa para acompanhar brasileiros em viagens internacionais.
Crédito da foto: Zeca Camargo, por Giovanny Oliveira
