A NINHO apresenta, neste Dia das Mães, sua campanha em celebração à data, feita em parceria com a Publicis. A marca mostra, com relatos reais capazes de emocionar e gerar identificação, que o processo de aprendizagem pode ser uma troca: mães ensinam, mas também aprendem com seus filhos.
Pelo quinto ano em Dia das Mães, NINHO realiza o maior investimento em ações que inaugura um novo território que acompanhará a marca pelos próximos anos. Pesquisa exclusiva realizada pelo CLAB, da Nestlé, com 450 mães das classes ABC de todas as regiões do Brasil, revelou que a principal preocupação delas é a educação (37%), o futuro dos seus filhos (13%) e os valores que eles aprendem ao longo do crescimento (12%).
Stephanie Arnesen, Diretora de Marketing de Lácteos da Nestlé, comenta: “Para NINHO, o aprendizado é um processo contínuo e essencial na formação das crianças, e sabemos que a nutrição é um fator fundamental nessa evolução. Valorizamos muito a cumplicidade entre mãe e filho, e como essa relação pode contribuir para um aprendizado mútuo, pois sabemos que mães ensinam, mas também aprendem com os seus filhos. E por isso, convidamos essas mães a acolherem as suas inseguranças sobre como educar, libertando da necessidade de saberem todas as respostas. Queremos incentivá-las a enxergarem mais leveza nesse processo, ainda mais nos dias de hoje, com tantas incertezas, dando espaço para também aprenderem durante o desenvolvimento dos filhos”.
A campanha de NINHO é estrelada por quatro mães. Uma delas é a Sandra, mãe do Damião, que foi alfabetizada pelo seu filho e representa o poder transformador que o amor tem dentro do processo de aprendizagem. A partir desse enredo, o filme hero da marca, embalado pela trilha sonora de “O Caderno”, de Toquinho, estreou no dia 30 de abril, no intervalo no Fantástico.
Nas redes sociais, a marca apresenta a história de outras três mães a partir do olhar do fotógrafo Brian Baldrati. São narrativas que contam com depoimentos reais de diferentes mães relatando o que aprenderam com seus filhos e filhas: Gisele, mãe do Rafael e da Sara, uma criança síndrome de Down; Sandra, mãe adotiva do Ryan, e Alessandra, que aprendeu um novo esporte para ajudar o filho Artur. Além disso, NINHO se une a mães criadoras de conteúdo do Digital Favela, maior ecossistema de influenciadores de favelas do mundo, que relatarão suas perspectivas sobre aprendizagem mútua.
Fabio Astolpho, Diretor-Executivo de Criação da Publicis, explica que NINHO é uma marca que faz parte da jornada de vida dos brasileiros e a aprendizagem é um pilar muito importante, por isso, a marca está mergulhando nesse território com o lançamento do projeto. “O objetivo de NINHO é ser uma marca ainda mais contemporânea, se comunicando com o público por meio de temas que estão pulsando na sociedade. Queremos que NINHO® siga evoluindo sua relação com as mães e cuidadores, tornando-se um parceiro essencial na educação das crianças com propósito genuíno para o desenvolvimento dos pequenos”, diz.
Ficha técnica:
Títulos: Aprendendo Juntos
Produto: Ninho Masterbrand
Anunciante: Nestle
Agência: Publicis
Cco: Mauro Ramalho
Ecd: Dani Ribeiro e Fabio Astolpho
Direção de Criação: Laura Azevedo, Leandro Pinheiro e Claudia Cecília
Acd: Rita Angeiras
Criação: Rita Angeiras, Gustavo Caldara e Leandro Pinheiro
Head De Produção: Renata Sayão
Rtv: Valéria Andrighetti, Márcia D’albuquerque
Artbuyer: Raphael Macedo
Produção Gráfica: Eduardo Bueno e Emerson Russo
Vp de Atendimento: Gabriela Borges
Atendimento Agência: Maria Carolina Camargo, Laura Zanotti Melo, Thais Murari
Head Projetos: Maria Fernanda Laudisio
Gestão de Projetos: Renata Carvalho e Marcelo Holanda
Vp Mídia: Mauricio Almeida
Mídia: Aline Brazolotto, Juliana Berro, Bruna Albuquerque, Fernando Brito
Vp De Planejamento: Juliana Elia
Planejamento: Catarina Melo, Tábata Pimentel, Flávia Novelli e Thigor Araujo
Conteúdo: Cláudia Cecília, Ícaro Linconl
Aprovação Cliente: Stephanie Arnesen, Ligia Monici, Daniele Mendonça, Rachel Correa, Nicole Fournier, Beatriz Soares
Produtora do Filme: Immigrant
Produtora de Conteúdos Digitais: Brian Baldrati
Direção: Kayhan Lannes Ozmen
1ª Assistente de Direção: Carolina Sentelhas
2ª Assistente de Direção: Mary Cruz
Produção Executiva: Guilherme Passos E Paula Lerrer
Coordenação de Produção: Maria Amelia Rego Lobo
Direção de Fotografia: Lícia Jardim Arosteguy da Rosa
Direção de Arte: Lauren Braga Ferreira
Direção de Projetos: Fernanda Madureira Reinert
Pós-Produção: Rafael Fernandes
Montagem: Wellington Martinelle
Finalização: Raphael Bonato
Coordenação de Pós Produção: Rafael Malavasi
Produtora de Som: Jamute
Produção Executiva de Som: James Feeler
Produção Musical: James Feeler e Leck Gomes
Engenharia de Som: Fernanda Galetti, Otávio Bertolo E Rafael Laurenti
Atendimento: Kiki Eisenbraun, Hingrit Nitsche e Erika Santana
Coordenação: Julianna Zuppo e Letícia Nunes
Intérprete: Heber Novais
Fotografia: Gito Fernandez
Tratamento de Imagens: Júlio Freitas (Craft Image)
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