A New Balance lançou, visando transformar a narrativa sobre o que significa ser um corredor, sua nova campanha global para o território de performance. Estrelada pelo jogador de futebol Endrick e com a mensagem de que “se você corre, você é um corredor”, a marca deseja abraçar toda a comunidade de corrida, reconhecendo e celebrando a individualidade de cada pessoa.
A ação traz um novo olhar da New Balance dentro de sua plataforma de performance, simbolizada pela tagline Run Your Way (“Corra do seu jeito”), que representa a filosofia da marca para a corrida. A peça publicitária coloca em evidência a diversidade e a inclusão, destacando que cada corredor desempenha um papel fundamental na construção dessa comunidade mais ampla. A New Balance acredita que todos, com suas histórias e jornadas únicas, têm espaço para correr e integrar este universo, independentemente se o indivíduo é um atleta de alta performance ou alguém que corre simplesmente por prazer
Para contar esta história, a New Balance convocou alguns de seus principais embaixadores globais. Entre eles está o brasileiro Endrick, que desembarcou recentemente no futebol europeu e é uma das estrelas mundiais em ascensão na modalidade. “Desde pequeno eu corria atrás da bola quando eu jogava com os meus amigos, e também corria na minha vida, para dar uma condição melhor para a minha família. Correr, para mim, é uma coisa maravilhosa. É o que eu faço dentro de campo, e é o que eu sempre vou fazer”, comentou Endrick sobre sua relação com a corrida.
Além de Endrick, outros destaques da campanha são a corredora norte-americana Sydney McLaughlin-Levrone, quatro vezes campeã olímpica no atletismo entre os Jogos de 2020 e 2024; a jogadora de basquete norte-americana Cameron Brink, selecionada em segundo lugar no último Draft da WNBA, a principal liga profissional da modalidade nos Estados Unidos; a cantora e compositora britânica Cat Burns, talento em ascensão na música pop internacional; a suíça Catherine Debrunner, atleta paralímpica detentora de oito medalhas em Jogos Paralímpicos; entre outros.
O Brasil está representado de maneira dupla na peça publicitária. Ao lado de Endrick e outros embaixadores da New Balance, a corredora amadora Kauana Araújo também figura entre os destaques. As cenas de Kauana, que já correu seis maratonas até hoje, foram gravadas na Avenida Paulista, no coração de São Paulo. “Na New Balance, celebramos os atletas que competem no mais alto nível, mas também aqueles que são novos no esporte. O elenco da campanha Run Your Way continua a fortalecer nossa missão de destacar todos que correm. Desde maratonistas a jogadores de futebol, músicos a designers – todos têm relações únicas com a corrida, que valorizamos e celebramos na New Balance”, disse Erica Tappin, head de marketing da New Balance para corrida.
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