A crescente popularidade do café gelado no Brasil tem impulsionado inovações no segmento e a NESCAFÉ está atenta a essa tendência. Neste mês, a marca lança uma nova campanha para destacar a praticidade e a refrescância do NESCAFÉ® Ice, produto já disponível nos pontos de venda desde o início do ano. A estratégia aposta em um tom leve e divertido, explorando diferentes formas de consumo da bebida e, pela primeira vez, leva a marca ao Carnaval na Cidade, em São Paulo, para proporcionar uma experiência exclusiva aos foliões.
“O consumo de café gelado cresce ano após ano, impulsionado por um público que busca novas formas de apreciar a bebida. NESCAFÉ® Ice foi desenvolvido para atender essa demanda, oferecendo uma experiência refrescante, prática e cheia de sabor. Com a campanha, queremos inspirar os consumidores a experimentarem novas possibilidades e descobrirem diferentes maneiras de aproveitar o café, destacando a versatilidade e a praticidade do café solúvel”, comenta Gabriela Monsanto, Gerente de Marketing de Nescafé.
O conceito criativo da campanha tem um mood refrescante, com destaque para a cor azul e um estilo fotográfico dinâmico que realça as diversas receitas possíveis com NESCAFÉ Ice. “A ideia surge de uma provocação: o café já faz parte do cotidiano brasileiro, mas como podemos torná-lo prático e versátil? A resposta está em criar um convite refrescante e descomplicado para o verão, alinhando a marca com o estilo de vida jovem e moderno, para que possa ser consumido também em outros momentos, como festas ou reuniões descontraídas”, aponta Anna Martha Silveira, VP de Conteúdo da DPZ.
Para reforçar essa abordagem, a marca investe em uma ação especial no Carnaval na Cidade, evento que acontece entre 01 e 04 de março na capital paulista. Os foliões poderão experimentar o produto em um espaço exclusivo, projetado com um design inspirado em um cubo de gelo, convidando o público a vivenciar uma nova experiência de consumo do café gelado. Durante o período, a marca também contará com ações em parceria com influenciadores e forte presença nas redes sociais e plataformas digitais, como Meta, TikTok e YouTube.
Ficha técnica
Cliente: Nescafé
Título: Gelado
Agência: DPZ
CEO: Benjamin Yung Jr.
VP de Criação: Fabio Mozeli e Anna Martha Silveira
DC: Heitor Caetano e Douglas Reis
Criação: Rafael Ribas, Luiza Cunha, Enzo Álvares e Micael Lima
Conteúdo: Bibiana Saldanha, Jéssica Tangerino e Laís Fonseca
Vice-presidente Sr. Operações e Negócios: Flávia Cortes
Negócios & Gestão de Projetos: Samya Anjos e Nathalia Esteves
Head de Estratégia: Fernanda Miné
Estratégia: Leonardo Moura e Beatriz Melo
Mídia: Mariana Tolosa
Aprovação pelo cliente: Valéria Pardal, Gabriela Monsanto, Thiago Sigliano e Mariana Rocha
Diretora de Produção Integrada: Paula Alimonda
Produção Integrada: Felipe Telles, Pâmela Verissimo e Henrique Dantas
Comunicação: Paula Ganem, Rejane Romano, João Paulo Freire e Samara Oliveira
Produtora foto: Estúdio Tango
Fotógrafo: Leonardo Braga
1ª Ad: Magu Marioto
2ª Ad: Guilla
Assistente de fotografia: Adrian Toshio
Assistente de fotografia: Fabio Xavier
Assistente de fotografia: Pedro Saad
Dir. de Produção: Carla Fontella e Pedro Amaro
Atendimento: Gabríela Câstello
Assistente de set: Jessica Castro
Assistente de set: Marcos Perello
Assistente de set: Caique Anzai
Figurinista: Guilherme Alef
Assistente figurino: Fedra Fonseca
Camareira: Sabrina Rafaela
Make e Hair: Moises Costa
Assistente Make e Hair: Camila Costa
Manicure: Aline Anizeu
Diretora de Arte: Gabriela Nassar
Assistente de Arte: Ana Paula Nigro
Prod. Objetos: Gabi Drimus
Contrarregra: Vinicius Damico
Assistente de set: Helio Arte
Assistente de set: Aroldo Ronconi
Produção Casting: Thiago Arraes
Modelo: Carolina Clarkson
Modelo: Dulove
Modelo: Iago Santibanez
Modelo: Julia Esther
Foodstylist: Juliano Albano
Assistente Foodstylist: Netto
Catering: Lu & Quel
Motorista Infra: Wilson Lessa
Motorista Arte: Ailton Mota
Motorista Arte: Geraldo Marques
Motorista Produção: Emerson Tadeu
Equipamentos: 3T
Infra / Consumíveis: Casa do Produtor
Retouch: Alt Retouch
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