Depois de apresentar a “Teoria da Maternidade”, campanha que refletia sobre a sensação de que “os dias são longos, mas os anos passam rápido”, a Natura agora amplia a conversa com o público em uma experiência digital construída a partir das próprias histórias dos consumidores.
A marca disponibilizou uma plataforma interativa que permite criar vídeos personalizados de Dia das Mães usando fotos e vídeos pessoais. A proposta é transformar lembranças afetivas em homenagens audiovisuais embaladas pela mesma trilha da campanha estrelada por IZA.
Desenvolvida pela N-O-S (Sistema Operacional Natura), com tecnologia da Metakosmos, a ação dá continuidade ao conceito apresentado no filme lançado pela marca nas últimas semanas. Se antes a narrativa mostrava mães e filhos reais vivendo diferentes fases da maternidade, agora o convite é para que o próprio público passe a ocupar esse espaço de protagonismo.
Disponível a partir de 5 de maio no site www.naturadiadasmaes.com.br, a ferramenta funciona de forma simples: basta selecionar até 12 arquivos, sendo até 11 fotos e um vídeo, para que o sistema monte automaticamente um filme pronto para download e compartilhamento nas redes sociais.
A trilha continua sendo um dos principais elementos emocionais da ação. A releitura de “I Don’t Want to Miss a Thing”, interpretada por IZA, já havia ganhado destaque na campanha original ao conectar maternidade, memória e passagem do tempo.
Além do apelo afetivo, a experiência foi pensada para ser acessível e democrática, podendo ser utilizada por qualquer pessoa com acesso à internet. As imagens enviadas passam por diretrizes básicas de moderação e segurança da plataforma.
Com isso, a “Teoria da Maternidade” deixa de existir apenas no filme publicitário e ganha continuidade nas histórias reais criadas e compartilhadas pelo público.
