A Natura já tem endereço confirmado na próxima edição do Rock in Rio. Pelo quarto ano consecutivo, a marca será responsável pela frente de beleza do festival e prepara uma operação robusta para ampliar sua presença dentro e fora da Cidade do Rock em 2026.
A movimentação faz parte de uma estratégia de longo prazo da Natura no território musical, construída há mais de duas décadas por meio do Natura Musical, plataforma dedicada ao incentivo da cena brasileira. No Rock in Rio, esse relacionamento ganha escala e aproxima ainda mais a marca das novas gerações.
Ao longo das últimas edições, a presença da empresa no festival evoluiu em diferentes frentes. Em 2019, a estreia veio marcada pela “Nave Natura”, instalação criada em parceria com o evento que misturava arte, música, tecnologia e estímulos sensoriais. Em 2022, o foco esteve na Amazônia e nas pautas socioambientais. Já em 2024, o bem-estar ocupou o centro das ativações, com experiências ligadas à experimentação de produtos e serviços.
Para 2026, a ideia é ampliar essa jornada antes, durante e depois do festival, integrando campanhas, creators e ações proprietárias em múltiplos pontos de contato. O conceito criativo segue ancorado na ideia dos encontros e das memórias afetivas construídas pela cultura e pela música.
Parte dessa narrativa também aparece no copatrocínio do Palco Sunset, tradicional espaço do festival conhecido pelos encontros entre artistas de estilos e gerações diferentes.
Experiência sensorial ganha protagonismo
Entre os destaques da operação deste ano estarão um grande espaço proprietário próximo ao Palco Mundo e uma loja pop-up pensada para unir experimentação, entretenimento e conteúdo.
“Para esta edição, criamos um espaço pulsante e interativo no coração da Cidade do Rock, unindo tecnologia, sustentabilidade e sensorialidade em uma experiência imersiva e regenerativa. Inspirado na floresta e construído com embalagens recicladas da marca, o stand foi desenhado para reagir ao ritmo da música, ao vento, ao movimento e às emoções do público. A proposta traduz o DNA de Natura ao conectar natureza, inovação e cultura por meio de um paisagismo exuberante, texturas, fragrâncias e experimentação direta dos produtos, convidando o público a viver uma jornada sensorial ao longo do festival”, explica Marko Brajovic, diretor criativo que assina o projeto da Natura no festival pelo terceiro ano consecutivo, mantendo a parceria de sucesso iniciada em 2022.
As ativações previstas incluem áreas de experimentação, jogos interativos, espaços instagramáveis e distribuição de brindes, além de experiências voltadas à criação de conteúdo digital em tempo real. A marca também circulará pela Cidade do Rock com ações itinerantes, oferecendo serviços como retoques de maquiagem e iniciativas de proteção solar ao público.
No Palco Sunset, a conexão cultural ganha ainda mais força. A Natura estará presente em um dos espaços mais simbólicos do festival, conhecido por unir diferentes linguagens musicais em apresentações exclusivas. “A nossa presença no Rock in Rio evolui a cada edição para se tornar mais relevante e integrada à experiência das pessoas. Mais do que estar no festival, queremos fazer parte das memórias afetivas que o público constrói ali. Porque, se tem cultura, tem mistura, tem Natura”, afirma Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon.
A edição de 2026 também marcará a participação mais ativa de marcas estratégicas do portfólio da companhia, como Natura Humor, Faces e Ekos. O festival servirá ainda como palco para o relançamento de linhas de Humor e Faces, além da apresentação de um novo ativo da companhia previsto para setembro.
“A música é um dos principais territórios de construção de marca para a Natura e já faz parte da estratégia da companhia há mais de 20 anos, com o projeto de fomento à cultura brasileira: Natura Musical. Nesse contexto, o Rock in Rio funciona como uma plataforma de escala, que amplia o alcance do que construímos ao longo do ano e aumenta a frequência de contato com o público. Nosso objetivo é usar esse ambiente para fortalecer a conexão com novas gerações e dar visibilidade à nossa atuação no fomento à música brasileira”, completa a executiva.
“O Palco Sunset tem como proposta promover encontros e ampliar o olhar sobre a música brasileira e mundial reunindo diferentes gerações e estilos em apresentações criadas especialmente para o palco. A parceria com a Natura reforça esse propósito; marca que construiu ao longo dos anos uma relação consistente com a cena musical do país, apoiando artistas e incentivando a diversidade cultural”, afirma Zé Ricardo, vice-presidente artístico da Rock World.
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