Depois de anunciar sua entrada no universo das corridas de rua com Kaiak 21K, a Natura escalou o cantor trapper Teto para protagonizar a campanha da nova fragrância. A comunicação acompanha a aproximação do artista com a corrida e inclui conteúdos digitais, comunidade no Strava e ações em diferentes plataformas.
Teto participa da campanha ao lado do treinador Anderson Junior e de Pri Mateus, Consultora de Beleza Natura. A proposta é relacionar Kaiak 21K às sensações proporcionadas pela corrida, deslocando o foco de métricas como distância e ritmo para a experiência associada à prática esportiva.
Com o conceito “Viva novas sensações. Viva novos Ares”, a campanha é assinada pelo time da WPP dedicado ao atendimento da Natura na América Latina.
“A estratégia representa a nova visão que queremos trazer para a comunicação de Natura Kaiak, muito mais conectada com a cultura e com os movimentos culturais de hoje. Vivemos uma pressão por alta-performance em todas as esferas de nossas vidas. Em casa, no estudo, no trabalho, na saúde e até mesmo na corrida, o esporte mais democrático de todos. Com Kaiak 21K, queremos mostrar que, mais importante do que os resultados, o pace, a distância, são as sensações que a corrida traz, como uma forma de reforçar o território de frescor em movimento e, ao mesmo tempo, construir uma relação mais próxima e relevante com quem já corre e com quem está descobrindo esse universo agora”, afirma Gabriel Fernandes, diretor sênior de Branding, Comunicação e CX da Natura.
Natura cria comunidade de Kaiak no Strava
A estratégia de conteúdo acompanha Teto em sua nova rotina, dos primeiros treinos aos desafios compartilhados com a comunidade. A campanha também conta com uma música composta pelo artista especialmente para o projeto.
Outra frente é o The Klub Kaiak, comunidade criada pela Natura no Strava para reunir corredores e fãs da marca em torno de desafios. Os participantes poderão registrar treinos, acompanhar atividades e participar das propostas disponibilizadas na plataforma.
A iniciativa também terá um canal de transmissão no Instagram da Natura, ampliando a presença da campanha nas redes sociais.
“Comecei a correr faz pouco tempo e percebi que vai muito além do esforço do corpo. Correr também é uma forma de organizar a mente, me desconectar e ter novas sensações. Com Natura Kaiak 21K, quero convidar geral pra viver essa sensação também.”, declara Teto, cantor de trap.
Campanha terá TV, digital e mídia exterior
A campanha terá veiculação nacional em TV e plataformas digitais, além de mídia out of home em São Paulo, Salvador e Recife.
No ambiente digital, o plano contempla Strava, Meta, TikTok, Spotify, Netflix, Mercado Livre, Google e Globo. Na televisão, a Natura terá presença em diferentes formatos e no pacote de futebol da Globo.
A mídia exterior também inclui os próximos circuitos do ASICS RUN CHALLENGE 2026.
