Tem fragrância que perfuma. E tem fragrância que conta história. É nessa segunda camada que a Natura posiciona Essencial Safran, sua nova dupla de perfumes que bebe direto da fonte da perfumaria árabe para criar um encontro sensorial com sotaque brasileiro.
A marca escolhe o açafrão como fio condutor dessa narrativa. O chamado “ouro vermelho”, com mais de três mil anos de história, aparece aqui em diálogo com o Ishpink, a canela amazônica, criando um contraste que é ao mesmo tempo quente, intenso e cheio de identidade.
Por trás da construção da campanha está a N-O-S (Sistema Operacional Natura), que integra diferentes frentes criativas, da GALERIA.ag à GAIA. As fragrâncias foram desenvolvidas em Dubai, em cocriação entre Verônica Kato e os perfumistas Pierre Guéros e Gael Montero.
No olfativo, o feminino flerta com um floral âmbar amadeirado que equilibra sofisticação e sedução. Já o masculino caminha por um amadeirado ambarado mais denso, com presença marcante. Em comum, ambos carregam alta performance e um rastro que não passa despercebido.
Essa ideia de encontro — de culturas, ingredientes e pessoas — guia o conceito criativo “A essência dos seus encontros”. No filme, essa narrativa ganha corpo: uma mulher em um cenário brasileiro cruza o caminho de um homem em um ambiente árabe. O que começa como contraste vira conexão, até desembocar em um beijo que sintetiza essa mistura de universos.
“Essencial Safran materializa o encontro entre culturas, ingredientes e histórias que se conectam pela emoção. Nossa campanha foi pensada para transportar o consumidor para esse universo, convidando-o a mergulhar em uma jornada sensorial única. Queremos que o público sinta, através de cada ponto de contato, a potência dessa fragrância que une o calor do deserto com o calor da nossa brasilidade, reforçando o protagonismo da Natura em criar conexões sensoriais que permanecem na memória”, afirma Fernanda Lopes, diretora global de Perfumaria da Natura.
Na estratégia de influência, a Natura mistura alcance e repertório. Isadora Cruz entra em cena ao lado de Taís Araújo, Lázaro Ramos e Tata Estaniecki, enquanto criadores e especialistas em perfumaria ajudam a aprofundar a conversa, especialmente no território que conecta beleza e cultura árabe.
Com presença forte na TV aberta e um digital pensado para gerar buzz, Essencial Safran chega ao mercado mirando mais do que visibilidade: quer ocupar espaço na memória. E, pelo caminho escolhido, faz isso com cheiro de encontro bem marcado.
Assista ao filme:
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