A MRV estreia uma nova campanha transmídia na novela “Mania de Você”, da TV Globo. Pela primeira vez, o público poderá interagir diretamente com a trama e decidir qual apartamento o personagem Gael, interpretado por Igor Cosso, escolherá para morar. A escolha será feita por meio de uma votação no portal GShow e ampliada para outras plataformas, trazendo uma experiência de integração entre TV Globo, GShow e TikTok.
Nomeada “Tem um apê MRV pra você”, a ação incorpora um novo conceito de marketing interativo, onde o público participa e molda narrativas. No TikTok, influenciadores são integrados à ação, desempenhando o papel de “corretores digitais” em missões que incentivam os espectadores a compartilhar suas opiniões sobre a melhor escolha para o personagem. Essa combinação de mídias expande o alcance da campanha para um público mais jovem e conectado, refletindo a evolução do consumo de conteúdo e interação digital. As opções de apartamentos incluem: Um imóvel em uma torre com elevador e varanda gourmet, ideal para receber visitas; Um apartamento com lazer completo e suíte, perfeito para quem planeja casar ou ter filhos.
Para Aléxia Duffles, diretora de marketing da MRV&CO: “Estamos unindo o poder da TV com a interatividade digital, criando uma experiência envolvente para o público. Essa abordagem reforça o posicionamento da MRV como pioneira em conectar entretenimento, tecnologia e o sonho da casa própria de uma maneira única e participativa”, ressalta.
A campanha conta com a participação especial do cantor e ator Mumuzinho como Marco, o corretor que auxilia Gael em sua decisão. A expectativa é que a ação alcance 103 milhões de pessoas nas telas da TV Globo, com uma amplificação significativa no ambiente digital, especialmente no GShow e no TikTok. “Além da inovação de transformar um merchandising na novela em um formato interativo e integrado com Gshow e missão no Tiktok, para nós, é uma oportunidade de estender um impacto de minutos na TV e gerar milhares de posts originais e ativar milhões de conversas. E depois, transformar toda essa conversa em conversão”, finaliza Cleber Paradela, vice-presidente de conteúdo e inovação da DM9.
Ficha Técnica:
VP DE CONTEÚDO: Cleber Paradela
Conteúdo: Gabriela Campagnucci e Vitoria Merola
PLANEJAMENTO: Alexandre Savio, Tamires Youssef
PRODUÇÃO CRIATIVA: Anna Ferraz e Isabela Ximenes
PRODUÇÃO DIGITAL:
APROVAÇÃO NO CLIENTE: Alexia Duffles, Sylvia Chequer, Fernanda Ferro, Walter Curi, Barbara Lima, Fernanda Ferro, Gabriela Padilha.
PRODUTORA DO FILME: Raiz Estúdio
DIREÇÃO: Cassio Neves
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Fernanda Moraes
DIRETORA DE ATENDIMENTO: Betania Garib
DIRETOR DE PRODUÇÃO: Rodrigo Magu
1º ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Victor Hugo de Melo
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Edvaldo Raw
DIREÇÃO DE ARTE: Drika Toledo
CHEFE DE ELÉTRICA: Vinicius de Oliveira
CHEFE DE MAQUINÁRIA: Maycon Fernandes Cosmano
FIGURINISTA: Karla Taylor
MAKE: Célia Santos
HEAD DE PÓS-PRODUÇÃO: Gabriel Bruno
MONTAGEM: Cassio Neves
MOTION: Gustavo Dezen
COLOR GRADING: Luciano de Azevedo
ESTÚDIO DE SOM: S de Samba
Direção e produção musical: Jair Oliveira, Wilson Simoninha Diego Guimarães e Mateus Latge
Sound Design, Mixagem, Edição e Finalização: Antonio Arruda e Rodrigo Tedesco
Atendimento e Coordenação de Produção: Meg Magro e Lara Fratucelli
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