A MRV lança o movimento Canto das Mulheres, do projeto #ElasTransformam, iniciativa criada para gerar engajamento e torcida para as atletas patrocinadas pela empresa que disputam as Olimpíadas de Tóquio.
O movimento foi criado pela SunsetDDB, e é uma extensão do projeto #ElasTransformam, idealizado pela Act3 para a MRV no ano passado, a fim de apoiar e fomentar um grupo de 12 mulheres que integram a delegação de atletas brasileiros no Japão. Além de mostrar o apoio da marca às atletas, o movimento também tem o objetivo de incentivar e valorizar as conquistas das mulheres não apenas no esporte, mas em todo o desenvolvimento da sociedade.
Diante de um contexto no qual, além da distância geográfica e diferença de fuso horário, a presença de torcida está limitada, devido à Covid-19, o #ElasTransformam quer viabilizar uma forte conexão emocional entre as atletas e o público no Brasil. Essa conexão é a principal proposta do movimento com o filme “Canto das Mulheres”, um autêntico grito de torcida que exalta o poder da voz para gerar união, força e incentivo para vitórias.
O filme de um minuto é protagonizado por uma garota em ginásio vazio, cantando versos fortes como “A voz de uma é a voz de todas” e “A vitória de uma vem de todas as mãos”, quando focos de luzes aparecem gradativamente nas arquibancadas. Além do filme, com veiculação em TV aberta e fechada, e em canais digitais, a campanha conta com ações com influenciadores.
“Estamos muito animados com o projeto #ElasTransformam, além de apoiarmos o esporte nacional estamos contribuindo para encorajar as mulheres e atletas a transformarem suas realidades, lutando pelos seus sonhos”, conta Alexia Duffles Drummond, diretora de Marketing da MRV. “A igualdade de gênero é uma causa muito importante abraçada pela MRV&CO, nós temos desenvolvido e incentivado diversas iniciativas nesse sentido”, ressalta a executiva.
Para Sergio Mugnaini, CCO (Chief Creative Officer) da SunsetDDB, o movimento Canto das Mulheres é um trabalho de comunicação que corresponde a uma ativação de empoderamento. “A partir do esporte, o movimento cria um canal muito real de união e de engajamento para mostrar que as mulheres têm um forte potencial de transformação e de conquistas em todas as áreas em que elas atuam. É uma celebração à força feminina”, diz Mugnaini.
FICHA TÉCNICA
Agência: SunsetDDB
Título da campanha: #ElasTransformam – O Canto das Mulheres
Anunciante: MRV
CEO: Pipo Calazans
CCO: Sergio Mugnaini
Redatoras: Beth Bylaardt e Débora Lobo
Diretor de Arte: Nando Zenari e Mirian Tsujita
Mídia: Marcelo Aquilino e Paulo Ferreira
Atendimento: Anita Souza e Flávia Mantovanini
Planejamento: Marcia Aguirre, Felipe Gavronski e Deyse Albiach Branco
RTV Producer: Tais Caetano, Fatima Latorre e Andrea Martins
Aprovação Cliente: Alexia Faleiro Duffles Drummond, Adriana Caram Borlido, Sylvia Chequer e Fernanda Ferro
Coordenador de Pós: André Parizi
Produtora de Imagem: Arizona
Direção: Thiago Eva
Assistência de Direção: Tatiana Senna e Romero Benitez
Assistência Criativa: Carol Punks, Guga Gessullo e Marie Cabianca
Finalização: Sergio Jacobina e Tribbo Post
Atendimento: Mariana Garcia e Luciana Ramos
Prod. Executiva: Ale Lepiani
Dir. de foto: Daniel Belinky
Fotografia Adicional: Rafael Giacondino
Coord. De Produção: Tainá Jaskulski
Direção de Produção: Luisa Lagden
Coordenação de Pós Produção: Mario Ubirajara
Edição: João Franco e Pedro Fávero
Finalização: Capadócia VFX
Finalizador: Pedro Fávero
Produtora de Áudio: Comando S
Áudio Diretor Musical: Serginho Rezende
Produção: Equipe Comando S
Atendimento: Elis Pedroso / Andrea Barreto
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