A mobilidade das grandes cidades ganhou ritmo, dança e narrativa na nova campanha institucional da Motiva, empresa de infraestrutura de mobilidade. Intitulada “Ritmos do cotidiano”, a iniciativa utiliza a linguagem da dança para transformar deslocamentos diários, nas rodovias e nos sistemas de transporte, em uma espécie de espetáculo coreografado sobre a vida em movimento.
Criada pela Talent, com produção da Publicis Production, a campanha conta com dois filmes publicitários coreografados por Thiago Soares, ex-Primeiro Bailarino do Royal Ballet de Londres. Ao todo, cerca de 180 dançarinos e figurantes participaram das gravações, que exploram movimentos inspirados em ritmos urbanos como funk, rap e passinho. O próprio coreógrafo também aparece em um dos filmes.
Além da linguagem baseada na dança, a campanha aposta em jingles para reforçar a assinatura “Motiva. Você nos move”.
“Como a essência da Motiva é o movimento, a campanha recorre à poesia e à energia da dança para destacar o papel central da mobilidade no dia a dia das pessoas, conectando trajetos e histórias e fazendo a vida acontecer. Ao lado da presença marcante do anil, cor oficial da nova identidade visual, a dança ajuda a imprimir a contemporaneidade da Motiva aos filmes”, afirma Vanessa Vieira, diretora de Marca e Comunicação da Motiva.
A campanha estreou em 28 de fevereiro, nos intervalos do Jornal Nacional e da novela Três Graças, da TV Globo. O lançamento coincide com a chegada da nova marca a ativos da companhia, como a BR-163, no Mato Grosso do Sul, o Sistema Anhanguera-Bandeirantes, em São Paulo, e, em breve, a Linha 4-Amarela do metrô paulistano.
Para a agência responsável pela criação, a comunicação reforça o posicionamento da marca centrado nas pessoas. “Essa campanha traduz o propósito da marca de evoluir no ritmo das pessoas. Ao afirmar ‘Você nos Move’, a comunicação coloca o público no centro da estratégia e materializa a essência da marca, o movimento, com a dança como linguagem. Tudo isso é apresentado em uma estética contemporânea, vibrante e impactante, capaz de gerar conexão real com nossos clientes”, afirma a diretora de Negócios na Talent, Fernanda Faria.
Nos filmes, cenas do cotidiano ganham leitura coreográfica. Em um deles, ambientado em uma estação de metrô, o batuque de um passageiro dentro do vagão desencadeia uma coreografia coletiva que se espalha pela estação entre estudantes, trabalhadores e atletas.
No outro, a rotina das estradas é transformada em dança: a narrativa começa no Centro de Controle de Operações da empresa, em Jundiaí (SP), e acompanha o movimento nas rodovias, conectando personagens como famílias em viagem, caminhoneiros, motociclistas e um time de futebol em deslocamento.
“Criar as coreografias e a ‘engenharia de movimento’ desta campanha foi uma experiência deliciosa, porque me conectou a duas coisas que eu amo: a dança e a vida real, transformando o movimento em narrativa. Observar como as pessoas vão e vêm, os ritmos do cotidiano e as pequenas narrativas que nascem desses deslocamentos me ajudou a dar verdade a cada gesto. Contribuir com essa campanha tem sido um grande presente, ainda mais por se tratar de uma empresa brasileira, com uma identidade tão forte e que cuida da mobilidade. Acredito que a qualidade da nossa mobilidade diz muito sobre o nosso futuro: para onde vamos como País, como sociedade e como nação”, afirma Thiago Soares.
Entre elenco e equipe técnica, cerca de 400 profissionais participaram da produção. As gravações ocorreram na Linha 4-Amarela, administrada pela ViaQuatro, e na Rodovia dos Bandeirantes (SP), operada pela AutoBAn.
Nova marca
A campanha reforça o processo de reposicionamento iniciado em abril de 2024, quando o Grupo CCR passou a adotar o nome Motiva, inspirado no latim motivus, que significa “aquilo que move”.
A mudança veio acompanhada de uma nova identidade visual, marcada pela cor anil, e por um novo símbolo formado por três ondas, que representam fluidez e movimento.
Inicialmente veiculada em São Paulo e Mato Grosso do Sul, a campanha será ampliada para outras regiões à medida que a nova marca for implementada em mais ativos da companhia, com mídia em TV aberta, TV por assinatura, CTV, rádio, redes sociais, mídia impressa e out-of-home.
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