Quando se pensa em esportes eletrônicos a imagem que nos vem à mente é de pessoas jogando por meio de telas. Afinal, como o próprio nome diz, Esports são competições de jogos eletrônicos que abrangem diversos aparelhos como console, pc e celular. Esse universo, que vem crescendo exponencialmente nos últimos anos, tem atraído cada vez mais anunciantes que desejam chamar a atenção do público gamer para os seus produtos e serviços. E para isso, existem inúmeras estratégias possíveis que conseguem conversar de maneira legítima e autêntica com o consumidor e ainda ser lembrado, inclusive no “mundo real”.
Mais do que campanhas OOH, as marcas têm pensado em como ocupar os espaços em que os jogadores estão e se fazem presentes fora do mundo virtual, utilizando de espaços públicos e eventos para conversar com o seu target. Para a Gamers Club, maior plataforma esportes eletrônicos da América Latina, que foi criada a partir da comunidade de gamers, para a comunidade em geral e, atualmente conta com mais de 3 milhões de usuários cadastrados, as empresas estão em busca de ativações reais para se fixar na mente do consumidor: “estar presente no digital, principalmente com um público que joga em telas, é primordial e inquestionável. Porém, ter ativações em espaços que os gamers frequentam também se mostra importante já que eles não estão 100% do tempo jogando na frente de um pc, console ou celular.”, comenta Vinicius Zuñiga, VP Comercial da Gamers Club.
A plataforma, que já desenvolveu diversos projetos para marcas endêmicas e não endêmicas como Monster, Intel, Lenovo, Dell, Acer, Razer, Logitech, Buscofem, Clear Corretora, O Boticário, Itaú, Universal e muitas outras, também promove eventos próprios e ativações de marcas fora do ambiente virtual, que chamam a atenção dos gamers. Prova disso é que a empresa criou campeonatos presenciais como a Masters Summer Edition, em que os jogadores passaram alguns dias em Maresia, competindo entre si e interagindo com atividades em uma casa na praia; além da última edição da Masters Feminina, que ocorreu em agosto, com transmissão dos playoffs.
Agora, a Gamers Club está presente com a Monster no Brasil Game Show, considerada a maior conferência gamer da América Latina, por meio de uma ativação real com um estande para que as pessoas que estão na feira possam ter um dia de pró player. O objetivo da Monster Experience Powered by Gamers Club é trazer a experiência para a comunidade ter um dia como atleta profissional de esports.
Assim, o estande é composto por um espaço de competição – com dez computadores para a comunidade competir nas modalidades CS:GO e Valorant -, bem como por um ambiente para sessões de fotos e transmissão oficial das partidas com um time de narradores e comentaristas. Ao final das partidas, o time vencedor ainda irá levantar o Troféu Monster com uma foto exclusiva.
Hoje, a Monster, além dos patrocínios de times, plataformas de conteúdo e torneios no Brasil e no mundo, também busca se relacionar diretamente com os gamers por meio de um portfólio de produtos que beneficia suas performances, auxiliando na obtenção dos melhores resultados. Por isso, todas as suas ações, incluindo o patrocínio master da BGS Esports 2022, são vistas como essenciais para a marca e vão de encontro com seus valores.
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