A Mondelēz Internacional acaba de anunciar a promoção de Renata Vieira para o cargo de Diretora Sênior Global Brand Oreo. A executiva, que atuou como diretora de marketing de chocolates da companhia nos últimos três anos, agora atuará na nova posição diretamente do Brasil. A mudança será efetiva a partir do primeiro dia de maio.
Renata Vieira assume a posição com o desafio de liderar uma das marcas mais adoradas pelo público mundialmente. “Essa é, com certeza, uma grande realização pessoal e profissional. Além disso, sei que essa movimentação vem com uma enorme responsabilidade, especialmente no sentido de representatividade feminina, uma vez que teremos uma mulher brasileira guiando a maior marca global da companhia, valendo cerca de U$ 3bi. Mesmo sendo gigante, Oreo ainda tem muito potencial de crescimento e estou realmente empolgada com os próximos desafios e confiante de que teremos bons resultados”, celebra a nova Diretora Sênior Global Brand Oreo.
A executiva, que foi homenageada pelo Women to Watch 2021, projeto que destaca a representatividade feminina na indústria da comunicação e do marketing, conta com mais de 20 anos de experiência de mercado, com passagem por grandes organizações dos segmentos de alimentos e bebidas como PepsiCo e The Hershey Company. Faz parte da Mondelēz Brasil desde 2013, onde passou pelas categorias PB’s (sucos em pó) e G&C (balas & gomas) em posições locais e regionais.
Nos últimos três anos, Renata esteve à frente da categoria de chocolates, na qual colecionou diversas iniciativas de inovação, construção de marcas, vendas, marketing digital e, principalmente, visão de categoria. A executiva trabalhou para construir valor em chocolates por meio das marcas com posicionamento claro, estratégia de portfólio, execução, distribuição e cadeia de Supply. Com isso, contribuiu para o aumento de share no mercado, crescendo em faturamento com duplo dígito. Em Lacta, por exemplo, conquistou o maior crescimento em penetração no último ano, estando presente em 68% dos lares brasileiros.
Como sequência ao plano de desenvolvimento e sucessão, a Mondelēz Brasil anuncia ainda que Fabiola Menezes, atual Diretora de Marketing Biscoitos, assumirá a posição de Diretora Sênior de Marketing Chocolates, garantindo a continuidade de toda estratégia de sucesso das marcas Lacta, Bis, Sonho de Valsa, Ouro Branco, entre outras, e planos futuros para com a liderança de chocolates no Brasil.
Fabiola deixa a categoria de biscoitos tendo crescido duplo digito nos últimos 2 anos e ganhado share com as marcas Oreo, Club Social e Trakinas. Oreo ganhou prêmio Effie em 2021 pela campanha “Faz de Contos” e fez parcerias inéditas como com Havaianas. Além disso, fez a primeira ativação no Brasil com mudança no biscoito: Oreo Batman. Em Club Social renovou os sabores trazendo uma plataforma muito mais indulgente ao consumidor (Bacon Provolone e Sour Cream), além de voltar a comunicar o novo posicionamento da marca com a campanha “Partiu para não parar”. A executiva está na companhia há quase três anos, após ter passado por grandes empresas como Kimberly-Clark, Seara Alimentos e BRF e atuado como consultora de branding e inovação.
Felipe Pedrolli, atual Gerente Sênior de Inovação Chocolates, que iniciou sua tragetória na Mondelēz Brasil há 14 anos como estagiário de marketing, assumirá a posição de Diretor de Marketing Biscoitos dando continuidade ao processo de desenvolvimento de Biscoitos no Brasil com marcas amadas pelos brasileiros como Oreo, Club Social, Trakinas, entre outras.
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