O Ministério da Saúde decidiu intensificar a campanha de imunização contra a influenza, visando prevenir as complicações decorrentes da doença, óbitos e o seu impacto na saúde pública, assim como reduzir os sintomas que geram muitas dúvidas na população, ao confundi-los com os sintomas da Covid-19.
A ação, criada pela agência DeBrito Brasil, contempla um conjunto de peças assertivas, cujas mensagens fortalecem a agenda de vacinação contra a influenza, ao mesmo tempo em que busca envolver e conscientizar a população sobre a importância de se vacinar e de contribuir para que a vacinação em 2024 alcance a meta de 90% de cobertura para cada um dos públicos: os Grupos prioritários; Profissionais de saúde, formadores de opinião e educadores, os quais somam cerca de 70 milhões de brasileiros.
De acordo com o sócio-diretor da DeBrito Brasil, Geraldo de Brito, este ano, a campanha de divulgação além de informar também procura sensibilizar os brasileiros. “São mensagens que incentivam a vacinação; esclarecem sobre a eficácia, além de tratar do acolhimento do SUS, da empatia e do cuidado com o próximo”. A sazonalidade da influenza levou o MS a adotar um calendário diferenciado para a Região Norte. Com isso, a vacinação no Norte do país será no segundo semestre, entre os meses de novembro e dezembro. Nas demais regiões, a imunização será realizada nos meses de março e abril. A outra mudança relevante é a mobilização simultânea dos grupos prioritários.
Pra Vida Seguir em Frente, Eu Digo Sim Pra Vacina é um conceito que convoca os públicos-alvo a se vacinaram contra a influenza e reafirma a eficácia da vacina como solução na prevenção e proteção contra várias doenças. Desta forma, as mensagens também ensinam que vacinar-se é um ato de respeito e compromisso com a sociedade. Quando a população diz “sim” para a vacina, o Brasil fica mais próximo da erradicação de várias doenças. Várias peças vão contar com a marca registrada do personagem Zé Gotinha, ícone do Programa Nacional de Vacinação e dos brasileiros e com a assinatura: Contra a gripe, eu digo sim pra vacina. A veiculação se estende até o dia 25/04 pela internet (Vídeo, DCO e Display), mídias out-of-home (OOH – MUB, Metrô, Relógio e Painel de LED), além da TV (Vídeo e Merchan) e do rádio (spot).
E para garantir que a distribuição dos conteúdos seja efetiva, a estratégia adotada contempla os principais canais de penetração entre os públicos, assegurando a cobertura da mensagem. Para tanto, a campanha será reforçada com o uso de ferramentas que vão amplificar o volume e a visibilidade da campanha, como TIK TOK Creative Exchange, o X – Spotlight + Takeover (Lembrete Dia D, além de convidar o público a dar um like para ser avisado quando chegar o dia), o canal Mega Curioso no Youtube e ZapMedia, cuja ferramenta permite o disparo automático e massificado de mensagens/textos, imagens e vídeos para os usuários do whatsapp.
Ficha Técnica:
Agência: DeBrito Brasil
Cliente: Ministério da Saúde
Produto: Utilidade Pública
Campanha: Campanha Nacional de Vacinação contra Influenza 2024
Diretor executivo: Marcuce Luz
Diretor de criação: Pablo Seabra
Criação: Pablo Seabra e Ádan Augusto
Diretora de contas: Vanessa Monteiro
Atendimento: Eduarda Gravia
Planejamento: Cynthia Rocha
Digital: Cynthia Rocha
Estratégia: Cynthia Rocha
Mídia: Bruna, Kraemer, Soraia Duarte, Carla Bertin, Thiago Ribeiro, Allan César, Wislley Boa Ventura, Iandra Carvalho, Kelly Carvalho, Matheus Nunes e Jeane Queiroz
Produção/RTV: Rodrigo Cavalcante e Joelma Rosa
Produtora de Filme: VBC Produtora
Direção: Dandara Ferreira
Diretor Arte: Tiago Spina
Coordenação de pós produção: Diego Sanches
Diretor de Produção: Fernando Toledo
Produtora de áudio: Bliss
Atendimento: Rafael Oliveira
Diretor Artístico: Eduardo
Produtor Musical: Eduardo
Soud Designers: Bruno
Coordenador: Matheus Ribeiro
Aprovação (cliente): Maria Elisa Andries, Yole Mendonça, Cláudio Evaristo, Juliana Vieira, Nathalia Gardini e Rafael Atuchi
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