A Minerva Foods exalta o poder do alimento em conectar pessoas em sua nova campanha institucional. A ação marca um movimento estratégico de branding ao destacar que Minerva é um elo fundamental no cotidiano e ponto de conexão entre pessoas, alimentos e natureza, com responsabilidade e qualidade.
A iniciativa acontece em um momento-chave para a Minerva Foods, que investe numa comunicação clara, inspiradora e estratégica. Dessa forma, a campanha é um passo importante no reconhecimento das marcas da Minerva Foods junto ao consumidor final (B2C), bem como a consolidação em meio ao público B2B. A criação é da DPZ, a mídia é da Leo e a estratégia e conteúdo são da ARC, todas agências do Publicis Groupe.
“A Minerva Foods é uma empresa que conecta todos os seus stakeholders para produzir a melhor carne para os consumidores. A campanha traduz isso, com um tom emocional, destacando que a empresa possui soluções para todos os tipos de consumidores nas diversas ocasiões do cotidiano. Reforçamos, por meio dessa narrativa, nosso papel como uma Companhia Global e destacamos o acolhimento que a carne traz em qualquer lugar do mundo”, destaca Daniela Arantes, Head Global de Marketing & Comunicação da Minerva Foods.
O carro-chefe é um filme manifesto, que emociona e posiciona a marca como ponto de impacto positivo nas mesas ao redor do mundo. A peça mostra um dia difícil na vida de diferentes personagens, de países distintos, e a chegada deles em seus destinos, onde experimentam momentos de união e cuidado por meio de uma refeição. Em Nova Iorque, o cuidado do marido conforta a chef exausta; no Brasil, um churrasco reúne família e amigos em um aniversário; em Xangai, a solidariedade da vizinha acolhe mãe e filha pegas pela chuva.
O vídeo estreou no dia 24 de agosto, com o patrocínio do torneio de tênis US Open, no canal Sportv, e também será veiculado na Globo News, CNN e Globo, além das plataformas digitais, como YouTube, Facebook, Instagram e LinkedIn. Complementando o ecossistema de mídia, a campanha traz uma estratégia de OOH e nos principais veículos de comunicação. “Essa iniciativa inédita reflete o propósito da marca, criando conexão entre as pessoas, alimentos e natureza. Ficamos felizes em conseguir entregar uma campanha com um vínculo emocional tão forte, destacando que cada refeição representa uma valiosa oportunidade para se conectar”, complementa Marília Queiroz, Presidente da Arc.
A jornada da campanha foi cuidadosamente desenhada para atuar nos estágios de awareness e consideração, impactando o público-alvo com frequência e consistência. A comunicação institucional estará presente em diversas frentes digitais e editoriais, com mensagens direcionadas a perfis estratégicos. Com abordagem multiplataforma, a campanha inaugura um novo momento de comunicação para a Minerva Foods, e ainda aponta tendências no branding corporativo do agronegócio, com um posicionamento claro, discurso de impacto social e foco em reputação de marca. A ação seguirá até o final de 2025 e será sustentada por ações digitais, editoriais e sociais, sempre alinhadas ao objetivo central: apresentar a Minerva como uma companhia sólida, ética, global e conectada aos desafios e oportunidades do futuro da alimentação.
Ficha Técnica:
Anunciante: Minerva Foods
Produto: Minerva Foods
Título: Campanha Institucional
Agência: ARC, DPZ e LEO
Aprovação do cliente: Daniela Arantes, Melise Scarpa, Geovanna Bessa, Giovanna Bigal
ARC
Presidente: Marilia Queiroz
Diretor de Estratégia: Guilherme Dias e Nicole Ortiz
Atendimento: Thais Rego e Gabriela Gomes
Estratégia: Nino Gallo
Conteúdo: Jaqueline Oliveira, Juliana Moraes, Vini Drigo
DPZ
Presidente: Benjamin Yung
COO: Flávia Côrtes
VP de Criação: Fábio Mozeli
Diretor de Criação: Paula Zebrak
Criação: Paula Zebrak e Felipe Palacio
Produção: Paula Alimonda e Felipe Moro
Produtora de vídeo: Moonheist e PXP
Produtora de áudio: Satelite
LEO
Copresidentes: Fabio Brito e Rafaela Queiroz
CCO: Vini Stanzione
COO: Isabela Cinopoli
Vp Mídia: Vinicius Tieppo
Diretor de Criação: Rafael Klein
Diretor de Mídia: Mariana Rossi
Diretor de Atendimento: Leandro Gregorio
Criação: João Paulo Manzano e Fúlvio Oriola
Diretor de Mídia: Mariana Rossi
Diretor de Estratégia: Murilo Fedele
Mídia: William Mitre, Ellen Cavalcanti, Jonatas Martins e Carlos Nascimento
Atendimento: Thiago Rosado
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