Conhecida por transformar sobremesas em experiências de marca, a Milky Moo dá um novo passo na estratégia de verão ao apresentar o aBISoluta, milkshake desenvolvido em colaboração inédita com o BIS sabor limão. A novidade chega como a principal aposta da rede para os meses mais quentes do ano, unindo o chocolate já consagrado da marca a uma proposta refrescante, pensada para altas temperaturas.
O aBISoluta combina sorvete de baunilha, brigadeiro branco, BIS sabor limão, suco de limão, biscoito Maria e raspas de limão, criando um contraste entre doçura e acidez que dialoga com o clima da estação. A leitura por trás do produto vai além do sabor: trata-se de um lançamento alinhado ao comportamento de consumo do verão, período em que o público busca opções mais leves e refrescantes.
A chegada ao mercado acontece em duas fases. A pré-venda começou no dia 12 de janeiro, com exclusividade no aplicativo da Milky Moo, respeitando a disponibilidade das unidades. Já a partir de 15 de janeiro, o produto passa a integrar o cardápio de toda a rede.
“O aBISoluta nasce dentro de uma leitura clara de comportamento de consumo no verão. A collab com BIS faz parte da forma como estruturamos inovação de produto e experiência ao longo da estação”, afirma Alice Urbanetto, CMO da Milky Moo.
Verão como território estratégico
Mais do que um lançamento pontual, o aBISoluta faz parte do Mood do Verão, plataforma proprietária criada pela Milky Moo para orientar sua atuação durante a estação. A iniciativa organiza desde decisões de portfólio até comunicação, presença territorial e relacionamento com o consumidor, em um planejamento contínuo que se estende de janeiro a março.
Em 2026, o Mood do Verão engloba uma série de frentes: lançamentos com perfil refrescante, ativações em praias e destinos turísticos, comunicação integrada nos canais digitais e no ponto de venda, além da campanha de conscientização ambiental Praia Limpa. A proposta é tratar o verão como uma plataforma estratégica, e não apenas como uma campanha sazonal.
Para Artur Antero, diretor de Comunicação e Branding da Milky Moo, a iniciativa amplia o papel da marca durante a estação. “O Mood do Verão conecta território, comportamento e marca, permitindo que a Milky Moo atue de forma consistente nos principais momentos de consumo da estação”, explica.
