A Meta acaba de lançar sua primeira campanha de massa no Brasil, com o objetivo de reforçar que Facebook, Instagram e WhatsApp fazem parte de uma mesma família de aplicativos. Criada pela AlmapBBDO, a “Tá na sua mão” conta histórias reais de pessoas que tiveram suas vidas impactadas de forma positiva pelos apps, além de retratar como cada um deles pode auxiliar nas mais variadas funcionalidades cotidianas.
Em parceria com a M1, agência de mídia; a Spark, agência de criadores de conteúdo; e a Winnin, responsável por insights; a produção ganhou protagonistas bastante conhecidos do público. O filme principal conta os bastidores de como Tasha & Tracie começaram vendendo roupa no Marketplace do Facebook, usaram o Instagram para divulgar seu trabalho, e hoje são destaque na nova cena do rap brasileiro, inclusive muito próximas do Djonga – que tem uma participação especial na gravação.
Além disso, outros personagens compartilham suas histórias de sucesso, entre eles Vovó Loca da Coxinha, que começou fazendo coxinhas aos 91 anos e viralizou entre os usuários dos apps; Vitor diCastro, creator e ator que conheceu seu marido por meio de um amigo em comum, dentro de um grupo de Facebook; e o Quarteto da Arriação, notados por grandes astros da música em razão de suas paródias e performances publicadas no Instagram.
“Hoje, mais de 3,8 bilhões de pessoas usam aplicativos da Meta todos os meses no mundo. E mesmo com características específicas e únicas a cada um, tanto Facebook, como Instagram e WhatsApp compartilham um objetivo comum que é o de fomentar conexões e dar às pessoas a possibilidade de realizarem o que desejarem. Essa campanha nasce justamente para mostrar que nosso ecossistema é o mais completo seja para consumidores, creators ou negócios”, conta Beatriz Bottesi, diretora de Marketing da Meta para América Latina.
Além de se aproximar ainda mais da audiência brasileira, a marca reforça um ecossistema de possibilidades complementares dentro dos apps. Para destacar essa participação das plataformas da Meta no dia a dia das pessoas, a campanha traz alguns recortes de situações corriqueiras, como marcar o futebol com os amigos, ser Chef por um dia ou até biscoitar, que podem ser possibilidades facilmente realizadas pelo Facebook, Instagram ou WhatsApp.
“Mais do que conteúdo ou entretenimento, a campanha mostra a diferença que os apps da Meta podem fazer na vida das pessoas positivamente. É incrível como a partir da mesma tecnologia, apareçam usos tão diferentes e criativos”, afirma Iron Brito, Diretor de Criação da AlmapBBDO. “É muito especial para nós desenvolver essa primeira comunicação da marca como plataforma e relembrarmos que são dela todos os aplicativos que transformam a vida de muitos brasileiros”, complementa Fernanda Tedde, COO da agência.
A campanha contará com veiculações em cinema, TV aberta e fechada, streaming (CTV) e digital – nas redes sociais e mídia programática, junto ao patrocínio no Video Music Awards 2023 (VMA), da Viacom/MTV. Ainda haverá amplificação de todo o conteúdo da campanha com a participação de dezenas de creators como Blogueirinha, Isaias, GKay, Lucas Rangel, Spartakus entre outros
E ao longo dos próximos meses as mensagens da campanha “Tá na sua mão” também estarão presentes em peças voltadas ao público de creators e empresas, reforçando o papel das plataformas da Meta como impulsionadoras de criatividade e bons negócios.
Ficha Técnica
Anunciante: Meta
Título: One Meta
Agência: AlmapBBDO
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Luiz Sanches e Pernil
ECDs: Rafael Gil e Rodrigo Almeida
DCs: Felipe Cirino e Iron Brito
Head of Art & Craft: Joana Roma
Criação: Aline Fucs, Bruno Antunes, Carol Hikari, Julia Azevedo, Rodolfo Garcia e Yasmin Oliveira
COO: Fernanda Tedde
Produção audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Brasileiro e Aline Afonso
Artbuyer: Tereza Setti e Ana Cecilia da Costa
Produtor Gráfico: José Roberto
Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro
Tratamento de Imagem: Triple A Produção Crossmedia LTDA
Arte Final: Carlos Henrique Lugaresi
Revisão: Eliana Pavan
Head of Creative Technology: Lilian Cavallini
Líder de Projeto Digital: Sabrina Ramiles
Gerente de Projetos Digitais: Luan Henriques e Renata Alves
Estratégia de Conteúdo: Guilherme Salgado e Ingrid Ramos
Planejamento: Sergio Katz, Beatriz Scheuer, Luciana Shinoda, Nathalia Garcia e Gustavo Oliveira
Atendimento: Tatiana Vidonscky, Marcelo Porto, Ana Valle, Marcella Neves e Michael Batista (Mitch)
Produtora de Imagem: MyMama Entertainment
Direção Tasha & Tracie “Palco”: Kid Burro
Produtores: André Pinho, Mayra Faour Auad, Gabrielle Auad Assistente Criativo: Luigi Madormo
Produção Executiva / Diretor de Coordenação: João da Terra
Produção Executiva de Atendimento: Pati Caldas
Coordenação de Produção: Mafe Cicaroni e Camila Abade
Atendimento Jr.: Rafael de Paula
Direção de Fotografia: Mauricio Padilha Direção de Arte: Edi
Assistente de Direção de Arte: Ione Maria
1° Assistente de Direção: Ju Pellegrino
2° Assistente de Direção: Priscila Trabulsi
Direção de Produção: Lu Oppido
Produção: Gilberto Baeta Zanzanelli
Casting: Glauciete Gomes
Figurinista: Jessica Kelly Gonçalves
Assistente de Figurino: Larissa Cristina de Oliveira, Lucas Soares Adriano e Iasmine Cristina Jesus de Carvalho
Make e Hair: Natália de Almeida
Pesquisa: Julia Pellizzer
Coordenação de Pós-Produção: Fezão Barbieri
Edição: Dan Abraham
Finalização: Raphael Tarso
Assistente de Finalização: Rafa Vásquez
Pós-Produção: MyMama Entertainment
Color Grading: Clandestino
VXF: Mosh / Toop VFX
Áudio: Raw Áudio
Atendimento de áudio: Carolina Peternelli
Compositor de trilha original e Edição: Hilton Raw, Fernando Forni, Rogerinho Pereira e Ricardo Pinda
Desenhista de Som: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Editor de Som e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Coordenação e Direção de Locução: Robério Barbosa
Direção Quarteto Arriação “Cobrança”, Vovó Loca “Invasão” e Vitor diCastro “Aliança”: Ana Valente
Produtores: André Pinho, Mayra Faour Auad, Gabrielle Auad
Produção Executiva / Diretor de Coordenação: João da Terra
Assistente Criativo: Yago Sagrado
Produção Executiva de Atendimento: Pati Caldas
Coordenação de Produção: Mafe Cicaroni e Camila Abade
Atendimento Jr.: Rafael de Paula
Direção de Fotografia: Caio Nigro e Padu
Direção de Arte: Lucas Fidelis
Assistente de Direção de Arte: Marcela Cordeiro
1° Assistente de Direção: Fernanda Magalhães
2° Assistente de Direção: Ana Paula Andreoli
Direção de Produção: Daniela Guedes Produção: Gabriel Eustaquio
Figurinista: Carla Stela
Assistente de Figurino: Agatha Pereira Fabiano
Make e Hair: Amanda Priscila de Souza Silva Pesquisa: Julia Pellizzer
Coordenação de Pós-Produção: Fezão Barbieri
Edição: Marina Marreiros
Finalização: Raphael Tarso
Assistente de Finalização: Rafa Vásquez
Pós-Produção: MyMama Entertainment
Color Grading: Clandestino VXF: Mosh / Toop VFX
Estúdio Fotográfico: Rising
Fotógrafa: Talita Menezes
Produtora: Rising Directors
Diretora e fotógrafa: Talita Menezes
Assistente de Direção: Lucas Affonso
Diretor de Fotografia: Mauricio Kessler
Produtor Executivo: Lucas Neves
Diretor de Produção: Pedro Olaya
Casting: Darling
Atendimento: Gabriela Fittipaldi
Diretora de Arte: Barbara Besouchet
Figurinista: Giovanna Marcondes de Almeida
Maquiagem: Iris Bittencourt e Debora Evelyn Fernandes
Tratamento fotos: Marcelo Inho
Finalizador: Ariel Serrão
Produtora Ilustrações: Glitter Prods
Produtora Digital: VidMob
Agência Mídia: M1
CEO: Lica Bueno
Vice Presidente de Mídia: Rafaela Queiroz
Diretor de Mídia: Kleber Faria
Gerente de Mídia: Camila Militão e Thais Libanio
Gerente de Operações de Mídia: Guilherme Frezarim
Supervisora de Mídia: Luiza Barbosa
Agência Marketing de Influência: Spark
CEO: Raphael Pinho
CSO: Rafael Coca
CRO: Davi Goldwasser
Diretora de Operações: Nath Colunna
New Business: Natalie Gruc, Beatriz Stepanov e Tayna Bortoni
Sales Operations: Aline Di Piazza e Helena Martins
Estratégia: Felipe Muller, Magalli Lima e Thamares Janes
Canais: Danielle Rafaldini e Larissa Conceição
Produção: Daphne Gargitter, Samantha Rodrigues, Flavia Macedo, Alex Mascarenhas e Ana Carolina Couto.
Data Strategy: Claudia Mello, Igor Felipe e Lia Capecce
Meta Marketing team: Beatriz Bottesi, Taciana Lopes, Diego de Oliveira, Giuliano Carneiro, Tainah de Pauli, Fabio Pulga, Alana Silva, Mariana Linari, Naveen Iftekharuddin, Joshua Feldman, Miranda Starks-Rice.
Meta Creative X Brazil: Raphaella Martin (Program Manager), Renata El Dib (Creative Director), Louis Brown (Designer), Fernanda Fonseca (Experience Producer).
