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Meta realiza sua primeira grande campanha no Brasil

Meta realiza sua primeira grande campanha no Brasil

A Meta acaba de lançar sua primeira campanha de massa no Brasil, com o objetivo de reforçar que Facebook, Instagram e WhatsApp fazem parte de uma mesma família de aplicativos. Criada pela AlmapBBDO, a “Tá na sua mão” conta histórias reais de pessoas que tiveram suas vidas impactadas de forma positiva pelos apps, além de retratar como cada um deles pode auxiliar nas mais variadas funcionalidades cotidianas.

Em parceria com a M1, agência de mídia; a Spark, agência de criadores de conteúdo; e a Winnin, responsável por insights; a produção ganhou protagonistas bastante conhecidos do público. O filme principal conta os bastidores de como Tasha & Tracie começaram vendendo roupa no Marketplace do Facebook, usaram o Instagram para divulgar seu trabalho, e hoje são destaque na nova cena do rap brasileiro, inclusive muito próximas do Djonga – que tem uma participação especial na gravação.

Além disso, outros personagens compartilham suas histórias de sucesso, entre eles Vovó Loca da Coxinha, que começou fazendo coxinhas aos 91 anos e viralizou entre os usuários dos apps; Vitor diCastro, creator e ator que conheceu seu marido por meio de um amigo em comum, dentro de um grupo de Facebook; e o Quarteto da Arriação, notados por grandes astros da música em razão de suas paródias e performances publicadas no Instagram.

“Hoje, mais de 3,8 bilhões de pessoas usam aplicativos da Meta todos os meses no mundo. E mesmo com características específicas e únicas a cada um, tanto Facebook, como Instagram e WhatsApp compartilham um objetivo comum que é o de fomentar conexões e dar às pessoas a possibilidade de realizarem o que desejarem. Essa campanha nasce justamente para mostrar que nosso ecossistema é o mais completo seja para consumidores, creators ou negócios”, conta Beatriz Bottesi, diretora de Marketing da Meta para América Latina.

Além de se aproximar ainda mais da audiência brasileira, a marca reforça um ecossistema de possibilidades complementares dentro dos apps. Para destacar essa participação das plataformas da Meta no dia a dia das pessoas, a campanha traz alguns recortes de situações corriqueiras, como marcar o futebol com os amigos, ser Chef por um dia ou até biscoitar, que podem ser possibilidades facilmente realizadas pelo Facebook, Instagram ou WhatsApp.

“Mais do que conteúdo ou entretenimento, a campanha mostra a diferença que os apps da Meta podem fazer na vida das pessoas positivamente. É incrível como a partir da mesma tecnologia, apareçam usos tão diferentes e criativos”, afirma Iron Brito, Diretor de Criação da AlmapBBDO. “É muito especial para nós desenvolver essa primeira comunicação da marca como plataforma e relembrarmos que são dela todos os aplicativos que transformam a vida de muitos brasileiros”, complementa Fernanda Tedde, COO da agência.

A campanha contará com veiculações em cinema, TV aberta e fechada, streaming (CTV) e digital – nas redes sociais e mídia programática, junto ao patrocínio no Video Music Awards 2023 (VMA), da Viacom/MTV. Ainda haverá amplificação de todo o conteúdo da campanha com a participação de dezenas de creators como Blogueirinha, Isaias, GKay, Lucas Rangel, Spartakus entre outros

E ao longo dos próximos meses as mensagens da campanha “Tá na sua mão” também estarão presentes em peças voltadas ao público de creators e empresas, reforçando o papel das plataformas da Meta como impulsionadoras de criatividade e bons negócios.

Ficha Técnica
Anunciante: Meta

Título: One Meta

Agência: AlmapBBDO

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Luiz Sanches e Pernil

ECDs: Rafael Gil e Rodrigo Almeida

DCs: Felipe Cirino e Iron Brito

Head of Art & Craft: Joana Roma

Criação: Aline Fucs, Bruno Antunes, Carol Hikari, Julia Azevedo, Rodolfo Garcia e Yasmin Oliveira
COO: Fernanda Tedde

Produção audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Brasileiro e Aline Afonso

Artbuyer: Tereza Setti e Ana Cecilia da Costa

Produtor Gráfico: José Roberto

Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro

Tratamento de Imagem: Triple A Produção Crossmedia LTDA

Arte Final: Carlos Henrique Lugaresi

Revisão: Eliana Pavan

Head of Creative Technology: Lilian Cavallini

Líder de Projeto Digital: Sabrina Ramiles

Gerente de Projetos Digitais: Luan Henriques e Renata Alves

Estratégia de Conteúdo: Guilherme Salgado e Ingrid Ramos

Planejamento: Sergio Katz, Beatriz Scheuer, Luciana Shinoda, Nathalia Garcia e Gustavo Oliveira

Atendimento: Tatiana Vidonscky, Marcelo Porto, Ana Valle, Marcella Neves e Michael Batista (Mitch)
Produtora de Imagem: MyMama Entertainment

Direção Tasha & Tracie “Palco”: Kid Burro

Produtores: André Pinho, Mayra Faour Auad, Gabrielle Auad Assistente Criativo: Luigi Madormo

Produção Executiva / Diretor de Coordenação: João da Terra

Produção Executiva de Atendimento: Pati Caldas

Coordenação de Produção: Mafe Cicaroni e Camila Abade

Atendimento Jr.: Rafael de Paula

Direção de Fotografia: Mauricio Padilha Direção de Arte: Edi

Assistente de Direção de Arte: Ione Maria

1° Assistente de Direção: Ju Pellegrino

2° Assistente de Direção: Priscila Trabulsi

Direção de Produção: Lu Oppido

Produção: Gilberto Baeta Zanzanelli

Casting: Glauciete Gomes

Figurinista: Jessica Kelly Gonçalves

Assistente de Figurino: Larissa Cristina de Oliveira, Lucas Soares Adriano e Iasmine Cristina Jesus de Carvalho

Make e Hair: Natália de Almeida

Pesquisa: Julia Pellizzer

Coordenação de Pós-Produção: Fezão Barbieri

Edição: Dan Abraham

Finalização: Raphael Tarso

Assistente de Finalização: Rafa Vásquez

Pós-Produção: MyMama Entertainment

Color Grading: Clandestino

VXF: Mosh / Toop VFX
Áudio: Raw Áudio

Atendimento de áudio: Carolina Peternelli

Compositor de trilha original e Edição: Hilton Raw, Fernando Forni, Rogerinho Pereira e Ricardo Pinda

Desenhista de Som: Enrico Maccio e Philip Braunstein

Editor de Som e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein

Coordenação e Direção de Locução: Robério Barbosa

Direção Quarteto Arriação “Cobrança”, Vovó Loca “Invasão” e Vitor diCastro “Aliança”: Ana Valente

Produtores: André Pinho, Mayra Faour Auad, Gabrielle Auad

Produção Executiva / Diretor de Coordenação: João da Terra

Assistente Criativo: Yago Sagrado

Produção Executiva de Atendimento: Pati Caldas

Coordenação de Produção: Mafe Cicaroni e Camila Abade

Atendimento Jr.: Rafael de Paula

Direção de Fotografia: Caio Nigro e Padu

Direção de Arte: Lucas Fidelis

Assistente de Direção de Arte: Marcela Cordeiro

1° Assistente de Direção: Fernanda Magalhães

2° Assistente de Direção: Ana Paula Andreoli

Direção de Produção: Daniela Guedes Produção: Gabriel Eustaquio

Figurinista: Carla Stela

Assistente de Figurino: Agatha Pereira Fabiano

Make e Hair: Amanda Priscila de Souza Silva Pesquisa: Julia Pellizzer

Coordenação de Pós-Produção: Fezão Barbieri

Edição: Marina Marreiros

Finalização: Raphael Tarso

Assistente de Finalização: Rafa Vásquez

Pós-Produção: MyMama Entertainment

Color Grading: Clandestino VXF: Mosh / Toop VFX

Estúdio Fotográfico: Rising

Fotógrafa: Talita Menezes

Produtora: Rising Directors

Diretora e fotógrafa: Talita Menezes

Assistente de Direção: Lucas Affonso

Diretor de Fotografia: Mauricio Kessler

Produtor Executivo: Lucas Neves

Diretor de Produção: Pedro Olaya
Casting: Darling

Atendimento: Gabriela Fittipaldi

Diretora de Arte: Barbara Besouchet

Figurinista: Giovanna Marcondes de Almeida

Maquiagem: Iris Bittencourt e Debora Evelyn Fernandes

Tratamento fotos: Marcelo Inho

Finalizador: Ariel Serrão

Produtora Ilustrações: Glitter Prods

Produtora Digital: VidMob

Agência Mídia: M1

CEO: Lica Bueno

Vice Presidente de Mídia: Rafaela Queiroz

Diretor de Mídia: Kleber Faria

Gerente de Mídia: Camila Militão e Thais Libanio

Gerente de Operações de Mídia: Guilherme Frezarim

Supervisora de Mídia: Luiza Barbosa
Agência Marketing de Influência: Spark

CEO: Raphael Pinho

CSO: Rafael Coca

CRO: Davi Goldwasser

Diretora de Operações: Nath Colunna

New Business: Natalie Gruc, Beatriz Stepanov e Tayna Bortoni

Sales Operations: Aline Di Piazza e Helena Martins

Estratégia: Felipe Muller, Magalli Lima e Thamares Janes

Canais: Danielle Rafaldini e Larissa Conceição

Produção: Daphne Gargitter, Samantha Rodrigues, Flavia Macedo, Alex Mascarenhas e Ana Carolina Couto.

Data Strategy: Claudia Mello, Igor Felipe e Lia Capecce
Meta Marketing team: Beatriz Bottesi, Taciana Lopes, Diego de Oliveira, Giuliano Carneiro, Tainah de Pauli, Fabio Pulga, Alana Silva, Mariana Linari, Naveen Iftekharuddin, Joshua Feldman, Miranda Starks-Rice.

Meta Creative X Brazil: Raphaella Martin (Program Manager), Renata El Dib (Creative Director), Louis Brown (Designer), Fernanda Fonseca (Experience Producer).