A Mentos faz parte da rotina de milhões de pessoas há quase 93 anos, consolidando-se como uma marca icônica que atravessa gerações. Ao contrário de tantas outras marcas que estampam instruções como “abra aqui” em suas embalagens, Mentos sempre deixou esse momento nas mãos do consumidor e, com isso, cada pessoa desenvolveu seu próprio jeito de abrir o famoso stick.
Essa pluralidade de estilos é celebrada na nova campanha criada pela VML Brasil, que convida todos a mostrarem o “jeito certo” de abrir Mentos: o seu. A campanha nasce do olhar atento à Geração Z, conhecida por valorizar hacks, truques e formas criativas de fazer as coisas do seu jeito, muitas vezes, reinventando até o mais simples dos gestos. O movimento começa com um vídeo oficial da marca, seguido pela participação de influenciadores e celebridades mostrando, com humor e autenticidade, como cada um abre Mentos à sua maneira.
No TikTok, uma Branded Mission convida fãs a compartilharem seus estilos com a hashtags #AbraseuStick, criando uma galeria que celebra a criatividade e a diversidade de jeitos de abrir Mentos. “Quando percebemos que, em quase um século, nunca ensinamos ninguém a abrir Mentos, enxergamos uma oportunidade de brincar com o espírito inventivo da Gen Z. Queremos mostrar que não existe um único jeito certo, mas sim o jeito de cada um. A campanha convida todo mundo a transformar até o gesto mais simples em algo criativo, abrindo espaço para novas ideias, memes e, claro, muito humor,” afirmam Gabriel Carletti e Victor Castelo, diretores de criação da VML.
A ação transforma um hábito rotineiro em território de expressão, reforçando o posicionamento de Mentos como uma marca que celebra autenticidade, inovação e o protagonismo de seus consumidores. A campanha contará ainda com ativações em eventos e conteúdo em diferentes redes sociais da marca. Confira:
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