A Ipiranga volta à cena publicitária com uma campanha que reforça um dos territórios mais consolidados da marca: a ideia de que o posto vai muito além do abastecimento. Criada pela AlmapBBDO, “Lá a Parada é Completa” traduz esse posicionamento em uma linguagem próxima, bem-humorada e conectada ao jeito brasileiro de falar e se relacionar.
A nova fase da comunicação parte da observação de que a palavra “parada”, já presente no vocabulário cotidiano, assume mais de um significado. Pode ser tanto aquela pausa estratégica no caminho quanto qualquer necessidade do consumidor. A campanha transforma esse conceito em narrativa para apresentar a Ipiranga como um hub de soluções: do combustível à conveniência.
Esse ecossistema inclui combustíveis de alto desempenho, como a linha Ipimax, o programa de fidelidade KMV, as lojas AmPm e os serviços automotivos do Jet Oil. A escala da operação também ajuda a sustentar esse discurso: são cerca de 2 milhões de abastecimentos por dia e mais de 9 milhões de transações mensais nas unidades de conveniência.
Um dos destaques da campanha é o retorno de um personagem icônico da publicidade brasileira: o “capiau”. Conhecido pelo clássico bordão “Lá no Posto Ipiranga”, ele ressurge em uma releitura atual, interagindo com sua versão digital em um filme que mistura nostalgia e inovação, sem perder o tom leve que sempre marcou a comunicação da marca.
A campanha também se desdobra em outros filmes que levam o conceito para cenários inusitados, de uma ambulância a uma missão de espionagem, passando até por uma nave espacial, reforçando a ideia de que, em qualquer contexto, a Ipiranga entrega uma experiência completa.
Para Júlio Sattamini, vice-presidente de Marketing e Desenvolvimento de Negócios da Ipiranga, a campanha consolida uma percepção já existente no público. “A campanha ‘Lá a Parada é Completa’ traduz de forma clara a percepção que já existe sobre a marca, como um ecossistema que oferece confiança, qualidade e completude em produtos e serviços – e que se sustenta também pela escala da operação da Ipiranga, que comercializou mais de 20 bilhões de litros de combustíveis em 2025”, destaca.
Do lado da criação, a AlmapBBDO reforça o valor simbólico da marca no imaginário brasileiro. “É um baita privilégio colocar mais um tijolinho na construção de uma marca tão carismática, brasileira e apaixonada por propaganda como a Ipiranga” comentam Eduardo Vares, diretor de criação da AlmapBBDO, e Philippe Degen, diretor executivo de criação da AlmapBBDO.
“Lá a Parada é Completa” dá continuidade à plataforma “Completa Pra Mim”, lançada em 2024, e reforça o propósito da marca de “abastecer a vida em movimento”. Ao longo de 2026, a campanha será amplificada com conteúdos digitais, ativações e presença em mídia OOH, expandindo sua conexão com o público em diferentes pontos de contato.
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