Quem tem um pet sabe: o nome nunca é só um nome. Ele carrega afeto, memória e, muitas vezes, uma pitada de humor. É assim que surgem Nescau correndo pela sala, Galak pedindo carinho ou aquele Chokito que domina o sofá e, sem perceber, os tutores acabam repetindo esses nomes dezenas de vezes por dia.
Foi olhando para esse comportamento tão natural quanto cheio de significado que a Nestlé decidiu transformar carinho em conexão de marca. Em parceria com a Publicis Brasil, a empresa criou o projeto “Pet Naming Rights”, uma iniciativa que reconhece que dentro de casa, no cotidiano, também existe mídia.
Para traduzir esse gesto em valor, a marca fez uma conta curiosa: considerou quantas vezes, em média, um pet é chamado ao longo da vida e cruzou esse número com o CPM de suas marcas. O resultado virou um voucher único de R$ 162 por tutor, como forma simbólica de reconhecer essa “publicidade do dia a dia”.
Mais do que uma ação promocional, a iniciativa toca em algo maior: o lugar que as marcas ocupam na memória afetiva das pessoas e, como isso, atravessa gerações, chegando até nos nomes dos animais de estimação.
Para participar, é preciso comprovar oficialmente o nome do pet, seja por documento de adoção, identificação ou registro. O envio é feito via mensagem direta no Instagram da Nestlé (@nestle_br). Após validação, o tutor recebe um voucher por CPF, utilizável na categoria Mercados do iFood, em compras a partir de R$ 300 que incluam ao menos um produto da marca.
A ação acontece entre os dias 16 e 22 de março, com regulamento disponível no site Eu Quero Nestlé. A gestão de influenciadores é da BR Media.
“A lógica dos naming rights normalmente envolve grandes arenas, estádios ou eventos. Mas percebemos que existe um espaço de mídia ainda mais cotidiano: dentro de casa, quando as pessoas chamam seus pets pelo nome. A ideia foi reconhecer esse fenômeno cultural e brincar com essa lógica”, afirma Mauro Ramalho, Chief Creative Officer da Publicis Brasil.
“Algumas das marcas mais amadas do Brasil fazem parte de momentos muito especiais na vida das pessoas: seja no KitKat que vira um break no dia, no Bono que acompanha o lanche ou no copo de Nescau que marca a infância de tantas famílias. Quando percebemos quantos pets também carregam nomes inspirados nessas marcas, vimos uma oportunidade divertida de celebrar esse carinho que atravessa gerações. Normalmente as marcas se preocupam em proteger seus nomes e evitar que sejam usados de outras formas. Nós decidimos fazer o contrário: celebrar quando eles viram uma parte importante da vida das pessoas”, afirma Rafael Berenguer, Gerente Executivo de Marketing Integrado da Nestlé Brasil.
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