Ter uma perspectiva otimista é uma escolha. Mas, as coisas boas da vida começam geralmente com um sorriso no rosto. Essa é a mensagem que a LG quer espalhar pelo mundo em sua campanha global ‘Life’s Good’, que acaba de chegar ao Brasil.
O objetivo é inspirar e encorajar pessoas a encararem o seu contexto com uma atitude positiva. A comunicação também apresenta a nova identidade visual da marca ao público brasileiro, atualizada para transmitir o verdadeiro significado das letras L e G (Life’s Good) de forma mais dinâmica, interativa e moderna.
O movimento global começou em agosto, com uma estratégia de anúncios digitais em mídia out of home (OOH) que surpreendeu milhões de pessoas em alguns dos marcos mais emblemáticos do mundo.
As mensagens de otimismo e o novo rosto sorridente formado pelas letras da marca foram vistos exibindo uma série de emoções diferentes em locais icônicos como o Burj Khalifa de Dubai, edifício mais alto do mundo, na Times Square de Nova York e no Piccadilly Circus de Londres, por exemplo. A iniciativa também apresentou a LG Active Red, a mais recente adição à paleta de cores da empresa.
Para reafirmar a natureza da filosofia “a vida é boa” e os valores que a empresa tem defendido consistentemente ao longo de toda a sua história, a marca também lançou um filme global.
Criado pela TBWA\Chiat\Day de Nova York e dirigido pelo cineasta dinamarquês Nicolai Fuglsig, vencedor do Emmy, o comercial mostra um homem de meia-idade que escolhe o otimismo em sua jornada pessoal, permitindo que ele supere obstáculos e realize algo que ninguém acreditaria que ele fosse capaz: andar de skate.
Em cena, o protagonista parece apreensivo enquanto desce sobre as quatro rodinhas por uma rua qualquer do bairro. Mas, na medida em que o filme avança, sua expressão de receio vai se transformado em um sorriso de quem está cada vez mais confiante.
Usando um longboard como metáfora, o vídeo manifesto sugere que “a vida é boa quando você mergulha no sorriso primeiro” e que qualquer objetivo pode ser alcançado por alguém corajoso e otimista.
A estratégia de comunicação conta com diversos influenciadores ao redor do mundo, cuidadosamente escolhidos para transmitirem a mensagem de superação e confiança.
No Brasil, a campanha tem parceria com dois personagens que carregam uma história de positividade, vibração e triunfo, mesmo com todas as adversidades pela frente: o atleta e apresentador Fernando Fernandes e a modelo carioca Maju de Araújo.
Com uma carreira de modelo internacional em ascensão, Fernando sofreu um acidente de carro que o deixou paraplégico. Desde então, migrou para o esporte e a comunicação, explorando modalidades adaptadas, incluindo a paracanoagem, em que é tetracampeão mundial.
Já Maju de Araújo, influenciadora com Síndrome de Down, subverteu os padrões estéticos impostos no mundo da moda para brilhar nas passarelas como modelo internacional e embaixadora de produtos de beleza.
Entre os influenciadores globais escolhidos pela marca estão a cantora e atriz americana Willow Smith; o nadador, cantor e compositor australiano Cody Simpson; e a modelo nigeriana-coreana Jenny Park. Para Sonah Lee, “Life’s Good’” representa o compromisso da marca em melhorar vidas por meio da tecnologia. “A inovação está no DNA da LG. Todos os dias, em todos os produtos do nosso portfólio, nós entregamos soluções para a vida inteligente. Queremos chegar até nossos clientes com uma comunicação dinâmica, simples e potente, asim como a vida dele ser”, pontuou a Head de Marketing da LG no Brasil.
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