A Viva Corp incorpora a música como eixo central de sua estratégia de marca, buscando construir conexões emocionais e se aproximar de dinâmicas típicas do marketing de consumo.
A iniciativa começa com a escolha do grupo Menos é Mais como embaixador. Fenômeno recente da música brasileira, o grupo representa o novo momento do pagode e sua capacidade de dialogar com diferentes gerações.
Mais do que números, a escolha carrega coerência com o posicionamento da marca. O pagode, associado a encontros e celebrações, conversa diretamente com a ideia de morar que a Viva Corp quer transmitir.
A estratégia parte de uma leitura comportamental, como explica Cíntia Pereira, presidente da Companhia CBA, grupo ao qual a incorporadora pertence: “A música está nos momentos mais importantes da vida. Está nas celebrações, nos encontros entre amigos, no churrasco de domingo, nas pequenas pausas da rotina. É essa presença cotidiana que queremos refletir nos nossos empreendimentos”
A estratégia também se materializa em experiências, como o patrocínio master do Festival Arena + Pagode, em Biguaçu (SC). No evento, a marca ativa espaços como o Viva Corp Lounge, reforçando a presença junto ao público.
A escolha da cidade dialoga com a atuação local da empresa, que lançou ali o residencial Viva Serenità em 2025. A ativação cultural fortalece, assim, mercados onde a marca já está presente.
O movimento acompanha o crescimento da Companhia CBA, que soma 10 empreendimentos, mais de 600 unidades entregues e cerca de 1.500 em construção. Em 2025, o grupo atingiu R$ 1,03 bilhão em VGV.
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