A MedLevensohn vai investir mais de R$ 5 milhões nos próximos três meses em uma campanha para o Smart 2.0, sensor de monitoramento de glicose via Bluetooth. Com o conceito “O Smart Mudou a Minha Vida”, a comunicação utiliza relatos de pacientes para mostrar a presença do dispositivo na rotina de pessoas com diabetes e de suas famílias.
Criada pela agência Onzevinteum (11:21), a campanha terá presença em diferentes meios. Na TV por assinatura, haverá veiculação no GNT, enquanto Netflix, Prime Video e Globoplay recebem comerciais desenvolvidos para a ação.
A estratégia também reúne mais de 20 influenciadores que produzem conteúdo relacionado à saúde e irão abordar temas ligados ao diabetes em suas redes sociais. Para esses canais, serão produzidos quatro comerciais exclusivos.
No out of home, a MedLevensohn prevê ônibus adesivados e totens instalados em hospitais da Rede D’Or em São Paulo e no Rio de Janeiro.
“O Smart 2.0 é um dos principais produtos do nosso portfólio atualmente. Além da tecnologia avançada, o sensor merece destaque por todas as funcionalidades que possui, além da praticidade e conforto na rotina dos pacientes diabéticos. Com essa campanha, reforçamos nosso compromisso de oferecer tecnologia acessível e eficiente para o monitoramento contínuo da glicose, melhorando a qualidade de vida de milhares de brasileiros, com foco na longevidade”, reforça Fernando Marinheiro, Diretor Comercial e de Marketing da MedLevensohn.
Histórias de pacientes orientam campanha
A estratégia criativa foi dividida em duas frentes. A primeira trabalha a construção de marca a partir de depoimentos de pessoas que utilizam o dispositivo e relatam mudanças em suas rotinas com o monitoramento da glicose.
Entre os relatos estão pacientes que destacam não precisar mais furar a ponta dos dedos várias vezes ao dia para medir a glicose e mães que contam como o uso do dispositivo impactou a rotina das crianças e das famílias.
“Nosso desafio foi desenvolver uma comunicação que traduzisse a importância do acompanhamento da glicose de forma clara, acessível e humanizada, mostrando como o acesso a dados em tempo real pode contribuir para uma relação mais consciente com a saúde e para decisões mais precisas e bem informadas no dia a dia”, diz Gustavo Bastos, CEO da agência Onzevinteum.
Campanha também mira conversão
A segunda frente está direcionada ao varejo e à conversão. Durante a campanha, a MedLevensohn fará uma ação especial de preço para o Smart 2.0 no Super Saudável Shopping, plataforma digital de produtos de saúde e bem-estar da empresa.
No site, o Glicolev Club oferece a possibilidade de assinatura para o recebimento mensal do Smart 2.0 em casa, com condições diferenciadas para os participantes.
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