Até o dia 25 deste mês, quem passar pela Avenida Paulista, em São Paulo, será surpreendido por um abrigo de ônibus especial do McDonald’s com mudas de tomate cereja. A ação tem como objetivo promover o recém-inaugurado Méqui mais sustentável do Brasil, na Avenida Bernardino de Campos, 307, em São Paulo (SP).
A ação foi criada pela GALERIA.ag, por meio do Vitrine – hub de negócios especializado em mídia exterior. As 6.000 mudas de tomate estão expostas em um totem na Avenida Paulista, nº 171, próximo ao novo restaurante, e conta com sistema de irrigação com temporizador, além de ter sido produzido com materiais que terão descarte correto. A ação também foi criada com o objetivo de que o público possa levar as plantas para casa.
Sérgio Eleutério, Diretor de Marketing do McDonald’s no Brasil, comenta que a ideia é agregar os elementos do restaurante na comunicação. “Na nova unidade, temos uma horta que é cultivada a partir do adubo gerado pela compostagem dos nossos alimentos realizada lá mesmo. Essa já é uma iniciativa que conta para os visitantes as vantagens da gestão responsável dos resíduos. Com esta ação, estendemos esse efeito de conscientização e convidamos a população a conhecer o Méqui mais sustentável do Brasil”, afirma Eleutério.
“Criamos um OOH que traz para as ruas o conceito de sustentabilidade do novo restaurante de forma criativa e interativa. Combinamos os assets clássicos do design da marca com uma muda para as pessoas levarem para casa e plantarem essa ideia”, conta Tiago Zanatta, Diretor de Criação Associado da GALERIA.ag. A campanha conta com parceria da Eletromidia e Bizsys – responsável pela cenografia do totem e pela logística de abastecimento das mudas.
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