A Mastercard decidiu transformar pedrarias de maquiagem corporal em uma solução de pagamento por aproximação para sua campanha de Carnaval 2025, como parte de um projeto-piloto. Intitulada de Makeup Payment, a solução permite realizar transações por aproximação consideradas mais rápidas e seguras, tecnologia que já representa 67,2% das transações no Brasil, de acordo com a ABECS.
Em parceria com a Vanq, a companhia sincronizou o chip em um formato de cartão pré-pago Mastercard dentro da maquiagem de carnaval, e basta que usuários aproximem a pedraria equipada com o chip para finalizar, de forma ágil e segura, as compras com o saldo adicionado ao cartão da Vanq. Para Taciana Lopes, SVP de Marketing e Comunicação da Mastercard Brasil, a ação reflete o compromisso da companhia em antecipar tendências e desenvolver soluções inovadoras que atendam às necessidades dos consumidores: “Carnaval é sinônimo de liberdade e diversão, e queremos levar essa experiência também para os pagamentos. Ao incorporarmos a tecnologia do cartão por aproximação à maquiagem de Carnaval, queremos mostrar como é possível combinar os dias de folia com uma jornada de pagamentos segura e sem preocupações. Porque pagar deve ser tão fácil quanto aproveitar a festa”, explica.
Dados do Serasa apontam que 3 em cada 10 brasileiros já perderam ou tiveram itens furtados ou roubados durante as festas, sendo o cartão de crédito e o celular os principais alvos, representando 64% dos casos de furto. A proposta desta solução mostra, na prática, uma alternativa de pagamento segura e criativa, sem a necessidade de utilizar um cartão físico ou um smartphone para transações. Para testar a Makeup Payment, a Mastercard convidou seu time de influenciadores digitais que contam com nomes como Thiago Pantaleão, Elizane Berberian e Thayná Fávero, para apresentar a ação ao público. “Sabemos que a maquiagem corporal é muito versátil e queríamos mostrar como é possível utilizá-la em diversas partes do corpo, como rosto, braço e colo, trazendo nossos influenciadores para montarem seus looks para um bloquinho ou festa carnavalesca, incorporando a solução de forma prática e divertida”, complementa Taciana.
Um dos destaques da campanha é a participação da Lu do Magalu, uma das figuras mais conhecidas do ambiente digital no Brasil e a maior influencer virtual do mundo. Com mais de 34 milhões de seguidores nas redes sociais, a Lu tem uma forte conexão com o público, e curtir a época de Carnaval já virou tradição. Nesta ação, a Mastercard a convidou para entrar na folia com o Makeup Payment, utilizando a maquiagem especial para pagar com facilidade, tornando a experiência ainda mais interativa e inovadora.
Além da ativação com influenciadores digitais, o Makeup Payment também será disponibilizado em quantidade limitada e exclusiva para os consumidores mais engajados do programa de fidelidade ‘Mastercard Surpreenda’. A campanha ganha ainda mais força com o filme publicitário assinado pela MRM Brasil, que pode ser assistido nas redes sociais da Mastercard, assim como o “get ready with me” dos influenciadores da marca. ”Inovação também é usar uma tecnologia já existente de uma maneira totalmente nova. Transformar uma expressão cultural como maquiagem de Carnaval em um meio de pagamento é inovar no hábito de consumo das pessoas” comenta Dogura Kozonoe, CCO da MRM Brasil.
Ficha Técnica:
Agência: MRM Brasil
Título: Mastercard Makeup Payment. Se jogar no carnaval sem medo: não tem preço.
Cliente: Mastercard Brasil
Produto: Makeup Payment
MASTERCARD BRAZIL
Senior Vice President, Marketing and Communications: Taciana Lopes
Director Marketing: Leandro Simões
Manager Consumer Marketing: Jade Sabbag
Specialist Marketing: Naíla Almeida
Manager Account Management – Fintech & Crypto & Enablers: Diego Zanchi
MW Global CCO: Javier Campopiano
MRM Global CCO: Ronald Ng
MRM Global Creative Operations Manager: Kim Young
MW Global Lead Director of Product Excellence: Carmen Bistrian
MW Regional Creative Excellence Manager for Latin America: Lourdes Alderete
MW VP Director of Creative Excellence Americas: Gabriela Mirensky
MW Global Head of Creative Excellence and Creative Operations: Maru Sokolowski
MRM Brazil
CEO: Fábio Souza
CCO: Douglas Kozonoe (dogura)
CSO: Márcia Aguirre
COO: Isabel Coletta
CFO: Marcela Borges
CDO: Rogério Gonçalves
Creative Director: Guilherme Medici
Design Director: Rodrigo Campos
Art Directors: Tarcio Vasques
Copywriters: Cassiano Chaves
Strategy Director: Marcelo Maino
Strategy Supervisor: Alexandre Guimarães
Strategy Assistant: Lais Granello
Project Manager: Iara Cordeiro
Social & Content Manager :Giuliana Lorenzetti
Media Manager: Indira Moraes
Technology Director: Samuel Reis
Technology Manager: Iara Cordeiro
B.I. Director: Elsa Fortuna
Head of Production: Sabrina Inui
Producer: Thiago Durães, Gustavo Viola
Business Leader: Pauline Deri
Cliente Leader: Liliana Lima
Account Executive: Barbara Bassani
VANQ
CEO: Daniel Cária
Prospera
Product Development Director: Felipe Ward
Technology Director: Marcelo Rodrigues
POMELO
Sales Lead ou Busines Development Lead : Bruno Ferreira
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