O Marcas pelo Mundo conversou com Beatriz Seabra, gerente de marketing de Comfort, sobre os lançamentos e estratégia da marca. Confira:
Especialista em entregar perfume e maciez aos lares dos brasileiros, Comfort ampliou sua participação no mercado nacional graças às inovações constantes em seu portfólio somadas às estratégias de comunicação conectadas com os hábitos e tendências dos consumidores.
A sensação de roupa limpa e perfumada está diretamente relacionada ao bem-estar. Dessa percepção de que o amaciante tem um poder que transcende o cheiro agradável e para continuar encantando os consumidores, a marca entendeu que precisava ir além, oferecendo o ponto que os brasileiros mais procuram em um amaciante: o perfume.
Por isso, Comfort inovou mais uma vez para trazer uma nova formulação em seus produtos com 10x mais perfume, além da presença de óleo de argan em sua composição, fruto proveniente do Marrocos com alto poder de hidratação – benefício exclusivo na categoria.
Comfort conectada aos lares
Atenta ao dinamismo das redes digitais e sua diversidade de ideias e tribos, Comfort construiu uma ampla campanha, trabalhando com ativações com influenciadores, em plataformas digitais, TVs e outros meios de comunicação.
Comfort tem levado seu perfume para diversos locais diferentes através de eventos e ações realizadas em todo o país, como foi o caso da Avalanche de Flores, obra urbana criada em parceria com o artista Eduardo Srur, que invadiu a Avenida Paulista no começo de 2023, tangibilizando os benefícios dos produtos para o dia a dia e ainda aumentando a proximidade da marca com seu público final.
Um exemplo disso foi quando Comfort esteve presente na novela Pantanal, da Rede Globo, sucesso de público e crítica, pautando conversas entre todas as idades com a campanha “Perfumância das Rôpa de Pantanal”, evoluindo a forma como se comunica com os consumidores para fazer parte da vida deles em vez de interrompê-la.
A estratégia publicitária da marca dentro da novela das nove revelou-se um valioso ensinamento sobre conservação e limpeza de roupas, orientando os personagens e os espectadores com maneiras corretas para deixar as roupas limpas e cheirosas mesmo após utilizá-las o dia todo, como eram os casos, por exemplo, dos peões que saíam para comitivas.
Atualmente, a marca está presente com merchanding e comerciais nos intervalos da novela ‘Todas as Flores’, onde a atriz Mariana Nunes estrela a nova campanha de Comfort, que faz uma conexão do folhetim da Globo, cuja trama é cheia de mistérios e de sensações olfativas, com o propósito da nova linha de amaciantes premium Comfort Segredos, que convida as pessoas a desvendarem os mistérios de seus perfumes.
Na ação publicitária, Mariana questiona se a sua personagem Judite Xavier, assim como Maíra, interpretada por Sophie Charlotte, seriam capazes de descobrir quais foram as fragrâncias usadas nos amaciantes “36” e “48”, nomes dos produtos e que fazem referência à quantidade de perfumaria finas usadas nas formulações.
A Linha Segredos foi lançada em Holambra com uma campanha cercada de mistérios para a apresentação das novas fragrâncias. A ação contou com a presença do jornalista investigativo Chico Felitti, mestre em contar histórias enigmáticas, responsável por acompanhar essa jornada misteriosa.
Em um jardim do Bloemen Park, uma plantação de flores vista do alto revelava os números 36 e 48, nome das novas fragrâncias. A identificação em números faz referência à quantidade de ingredientes de perfumaria fina que compõem os perfumes inconfundíveis dos lançamentos, que possuem não apenas uma fórmula exclusiva, mas também, entregam ainda mais superioridade, com alta fixação em suas roupas.
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