Em 2024, a MAPFRE, gigante global no mercado de seguros e serviços financeiros, comemorou o sucesso de sua primeira temporada como patrocinadora oficial da CONMEBOL Libertadores. A parceria não só consolidou a visibilidade da marca no maior torneio de clubes da América Latina, como também permitiu a realização de ações estratégicas com públicos-chave, como corretores de seguros, clientes e torcedores.
A grande final entre Botafogo e Atlético Mineiro, que marcou o sexto título consecutivo para um clube brasileiro, chegou ao ápice de sua audiência. A partida, realizada no Estádio Monumental de Núñez, em Buenos Aires, reuniu mais de 60 mil pessoas e se tornou a partida de futebol mais assistida na televisão brasileira em 2024, batendo recordes de audiência.
“A CONMEBOL Libertadores proporcionou uma plataforma incomparável para nos conectarmos com nossos públicos de forma direta e em massa. Este ano, conseguimos entregar experiências marcantes para nossos parceiros e segurados, reforçando o vínculo da MAPFRE com os valores do futebol, como superação, paixão e trabalho em equipe”, afirma a diretora de comunicação e marketing da MAPFRE, Tatiana Cerezer.
Estratégias de comunicação e resultados impactantes
Durante o torneio, a MAPFRE adotou uma estratégia multicanal que incluiu presença em mídias tradicionais e digitais. A empresa veiculou mais de 3.400 inserções em TVs abertas e fechadas, além de rádios, gerando um impacto acumulado de 244 milhões de pessoas apenas no Brasil. Nas redes sociais, a marca alcançou 2,2 milhões de interações e 3,8 milhões de impressões, destacando-se como uma das patrocinadoras mais engajadas no universo digital da competição.
Um dos grandes destaques da campanha foi o foco em ações de relacionamento, especialmente voltadas para corretores de seguros, que são os principais parceiros de negócios da empresa. Ao longo do torneio, mais de 160 corretores de todo o país foram premiados com experiências exclusivas, que incluíram ingressos para assistir a partidas da Libertadores em estádios icônicos, como o Maracanã, MorumBIS e Mineirão, e acesso a áreas VIP em jogos decisivos.
Além disso, a empresa realizou sorteios para consumidores, com prêmios como bolas oficiais da CONMEBOL Libertadores, kits exclusivos e ingressos para todas as fases do torneio. Alguns vencedores tiveram a oportunidade de vivenciar experiências VIP, com visitas aos bastidores de partidas e encontros com ex-jogadores.
“Nosso patrocínio à CONMEBOL Libertadores superou as expectativas em termos de alcance e engajamento. Este ano, conseguimos impactar milhões de pessoas de forma positiva, reforçando o posicionamento da MAPFRE como uma empresa confiável e próxima do público“, disse Tatiana Cerezer, da MAPFRE. “O futebol é uma linguagem universal, e estar presente na maior competição de clubes da América do Sul nos permitiu trabalhar nossos valores de confiança, trabalho em equipe e superação em escala continental“, completou a executiva.
Preparação para a próxima edição e novas iniciativas
Com a edição de 2025 da CONMEBOL Libertadores se aproximando, a MAPFRE já está focada em novas estratégias de ativação. A competição contará com a participação de oito clubes brasileiros – Botafogo, Flamengo, Palmeiras, Internacional, Fortaleza, São Paulo, Corinthians e Bahia – o que deve aumentar ainda mais o engajamento e a visibilidade do torneio.
“Estamos muito animados para a próxima edição. Nossa intenção é ampliar as ações de relacionamento com corretores e consumidores e explorar ainda mais o potencial de comunicação de um torneio que move paixões. A inclusão de mais times brasileiros na competição traz uma conexão local ainda mais forte, o que nos motiva a elevar a qualidade e o alcance das nossas ações”, explica Tatiana Cerezer.
