A MAM Baby comunica seu mais significativo movimento estratégico da última década: um novo posicionamento global focado em apoiar ativamente o desenvolvimento emocional, psicológico e do nascimento de uma nova família, em paralelo ao crescimento do bebê.
A mudança histórica é apresentada na campanha global “Enquanto eles crescem, você cresce junto”, que representa o maior investimento da marca no ano e marca o início de uma nova era para a MAM. A nova fase da marca, consolidada sob o mote “Juntos a cada nova fase”, reconhece uma verdade universal, mas frequentemente negligenciada: à medida que um bebê nasce, pais, mães e cuidadores também nascem e se transformam. O objetivo é solidificar o compromisso da MAM com a jornada completa da parentalidade, oferecendo um olhar sensível às pressões, dúvidas e ao imenso crescimento pessoal de quem cria.
O filme principal da campanha, com lançamento previsto para 05 de novembro no Brasil, é um reflexo dessa nova visão. A narrativa abandona clichês idealizados e mergulha em histórias reais que refletem a diversidade das dinâmicas familiares modernas. O foco está na jornada compartilhada, destacando como o desenvolvimento saudável do bebê está intrinsecamente ligado à confiança e ao bem-estar emocional de seus cuidadores. “A nova campanha traduz o propósito da MAM de estar ao lado das famílias em todas as etapas. Queremos reforçar que, assim como o bebê se desenvolve, os pais também crescem, aprendem e se transformam. Estarmos ‘Juntos a cada nova fase’ significa reconhecer e apoiar esse processo de forma real e acolhedora, validando os desafios e as conquistas dos pais”, afirma Leandro Bazello, diretor-geral da MAM Baby Brasil.
A estratégia global da campanha foi estruturada para ir além da conscientização, promovendo educação e engajamento. Os três pilares de execução são: Conscientização: Distribuição do filme principal em canais digitais e redes sociais; Educação: Ativações com especialistas em desenvolvimento parental e psicologia; Participação da Comunidade: Ações com influenciadores para incentivar que consumidores compartilhem suas próprias experiências de transformação.
Ficha Técnica:
Production Company: Double Dice
Creative Director: Devon Dickson
Executive Producer: Charles Gordon
Creative Agency: Manifest
Adaptação Brasileira: Ionz
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