Quem acompanha a Geração Z sabe que autenticidade vale mais do que qualquer discurso publicitário. É justamente nesse território que a Trident decidiu entrar com sua nova campanha. Em vez de falar apenas sobre refrescar o hálito, a marca amplia o significado da goma de mascar e propõe uma conversa sobre como lidar com as pequenas pressões do cotidiano sem perder a própria essência.
Batizada de “Que Se Masque”, a campanha chega à América Latina tendo Maluma como protagonista. Um dos maiores nomes da música latina da atualidade, o cantor colombiano empresta sua imagem e uma música inédita para ilustrar uma situação bastante familiar a quem vive sob os holofotes.
No filme, Maluma deixa uma loja de conveniência e é imediatamente cercado por paparazzi. Flashes, perguntas e celulares transformam um momento comum em um cenário de tensão. A reação, porém, foge do esperado: em vez de responder ao caos, ele simplesmente coloca um Trident na boca. O gesto marca a mudança de postura. Mais confiante e tranquilo, segue para o palco, onde milhares de fãs o aguardam.
A proposta é mostrar que a pressão continua existindo, mas a forma de encará-la pode ser diferente. A campanha também marca o lançamento de uma faixa inédita de Maluma, criada exclusivamente para a iniciativa e apresentada como um retorno do artista às suas origens musicais.
“Como artista, vivo uma vida muito intensa”, diz Maluma. “Encontrar momentos para refrescar a mente e não deixar que as pequenas pressões da vida me derrubem é essencial para a minha criatividade e bem-estar. A campanha ‘Que Se Masque’ fala diretamente com essa verdade”, continua o cantor.
O movimento representa um reposicionamento importante para a Trident. Em vez de concentrar sua comunicação nos benefícios funcionais do produto, a marca passa a explorar o chiclete como parte de pequenos rituais capazes de ajudar as pessoas a retomarem o controle em situações de pressão.
“‘Que Se Masque’ é sobre a importância de não deixar que as pequenas pressões da vida o impeçam de ser a melhor versão de si mesmo. Para lançar um movimento dessa magnitude, sabíamos que precisávamos de um momento cultural à altura”, afirma Lauren Flanigan, Head Global de Marcas de Refreshment da Mondelēz. “A parceria com Maluma representa a união de duas estreias poderosas: a nossa campanha e o seu novo single. Juntos, estamos criando o palco perfeito para uma conversa extremamente necessária, amplificada pela energia e alcance de um artista fenomenal”, reforça a executiva.
A estratégia também conversa diretamente com o comportamento da Geração Z, público que costuma valorizar marcas que participam da cultura de maneira genuína, em vez de apenas vender produtos.
“A Geração Z brasileira não quer ser convencida, ela quer se identificar. ‘Que Se Masque’ nasce dessa verdade, de um gesto cotidiano transformado em manifesto de atitude. Trident está redefinindo o papel da goma de mascar na vida dos jovens, e Maluma é o parceiro perfeito para amplificar essa mensagem no Brasil, um artista que já faz parte da nossa cultura pop e fala diretamente com quem a gente quer alcançar”, complementa Erica Migales, Diretora de Marketing de Balas e Gomas na Mondelēz Brasil.
Criada pela Pop30, unidade dedicada do Publicis Groupe para atendimento à Mondelēz, a campanha será veiculada simultaneamente em toda a América Latina, com foco em plataformas digitais e desdobramentos em diferentes formatos de conteúdo.
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