A Veja fez uma paródia em ritmo de piseiro para promover sua maior campanha do ano. Em sua nova ação, cuja promoção foi idealizada pela MKT House e campanha criada pela BETC HAVAS, “Veja Pisadinha” reforça o compromisso de tornar a rotina de limpeza mais simples e agradável, além de trazer ainda mais recursos para a hora da faxina.
Confira entrevistas com André Santos – Gerente de Marketing de Veja; Vinícius Oliveira – Diretor de Cena da BETC Havas; e Giovanni Ferreira – Ator e Cantor:
A promoção distribuirá aos vencedores um prêmio em dinheiro e uma versão bem-humorada de “piseiro”: um “esfregão de pés”, batizado por Veja de “Pisadinha”. A música é uma versão de “Tá Rocheda”, dos Barões da Pisadinha, um clássico do “piseiro”, e tem clipe e coreografia originais que convidam o público a calçar a Pisadinha e aprender uma nova maneira de limpar com Veja.
O astro principal da campanha já é popular em países como China, Austrália e Estados Unidos, mas ainda não tinha nome definido no Brasil. Com participação da produtora de som Jamute, Veja decidiu trazer sua própria versão do item ao país nas cores da marca em duas versões: uma colecionável exclusiva que estará disponível aos milhares no sorteio da promoção e outra que estará à venda em uma embalagem promocional de edição limitada em lojas selecionadas pelo Brasil.
“Veja Pisadinha” possui estratégia pensada especialmente para o ambiente digital, focada em quatro principais pilares: TikTok com creators e conteúdo da marca; Spotify com playlists proprietárias e spots promocionais; um chatbot exclusivo para cadastros e conversas com os consumidores via Whats App e muito conteúdo no Instagram e Youtube da marca. Fisicamente, estará presente nas principais lojas do Brasil com todo o enxoval de materiais para garantir uma verdadeira invasão da Pisadinha e do jingle pelas lojas. A campanha também contará com filmes e peças em digital, flight de TV e merchans no programa ‘Mais Você’.
Sobre a promoção: Cada R$ 20 reais em compras de qualquer produto Veja garante a chance de concorrer a um par de Pisadinhas e um milhão de reais no sorteio final. A promoção é válida até o dia 31 de outubro. Para chances dobradas de ganhar, basta comprar qualquer produto da linha Veja Power Fusion.
Mais informações sobre a promoção no site: https://www.vejapisadinha.com.br/
Ficha técnica da campanha:
Agência: BETC HAVAS
Anunciante: Reckitt
Produto: Veja Pisadinha
Título: Pisadinha
Mídias / Território: Todas as mídias eletrônicas / Brasil
CCO: Erh Ray
VP de Criação: Alexandre Vilela
Direção de Criação: Juliano Almeida e Melissa Pottker
Criação: Vinicius Oliveira, Marconi Filho, Gabriel Yan e Enzo Di Segni
Marcas & Negócios: André Gomes, Caio Bottan, Mariana Caruso, Victor Fernandes e Carlos Eduardo França
Canais & Engajamento: Jairo Soares, Ariane Finavaro, Luccas Athayde, Camila Felix, Leticia Gonzalez, Kaue
Santos, Sara Freitas, Julia Piratininga, Karla Steffens, Edimilson Diniz, Ramon Damasceno, Mateus Dias
Estratégia: Irina Didier e Luiza Lopes
Produção: Ana Casagrande, Virginia Machado, Rafael Paes, Larissa Guimarães e Giovana Neiva
Produtora de Imagem: Ça Va
Direção: Tango
Produção Executiva: Claudia Stancev
Coordenação de Produção: Ca Va Art
Assistente de Direção: Julia Garcia
Direção de Fotografia: Thiago Cauduro
Figurino: Silvana Moura
Maquiagem: Thaisa de Facio
Direção de Produção: Suyan Mariotti
Pós Produtora: Ca Va Art
Coordenação de Pós: Rodrigo Vidal
Montagem: Ortiz de Zarate, Diogo Azuma, Thiago Fuza
Finalização: Diogo Azuma, Thiago Fuza
Color Grade: Cora Post
Motion: Caio Gandolfi e Felipe Pérez
Compositing e supervisão de VFX: Daniel Manguinha Rotatori
Produtora de Som: Jamute
Produção Musical: James Feeler e Guga
Engenheiro de som: Fernanda Galetti, Otávio Bertolo, Sanjai Cardoso
Sfx/ Edição/Mixagem/Finalização:
Atendimento: Kiki Eisenbraun e Hingrit Nistche
Coordenação: Julianna Zuppo e Letícia Nunes
Locução: Thiago Zambrano
Canto: Rafa Maya
Aprovação do Cliente: Renata Vieira, Fernando Gama, Andre Santos e Milla Carolina
Créditos da obra original:
TÍTULO: TA ROXEDA
AUTORES: CAIO CESAR/JOÃO VITOR/LUIZ FELIPE/TACIANA GOMES
COPYRIGHT: SONY MUSIC PUBLISHING
Ficha técnica da promoção:
Agência MKT House
CEO: Claudia Rocha
Diretora de Operações: Catia Costa
Direção de Criação: Tom Soraire
Direção de Arte: Tom Soraire
Design de Produto: André Ottoni e Leonardo Bosnic
Redação: Gustavo Helaehil e Pedro Teles
Ilustração digital: Meca
Direção de Planejamento: Francini Cardinale
Planejamento: Giovana Bernardelli
Promoções: Lilian Yonamine, Ana Paula Palacio e Aline Xavier
Diretoria Executiva de Negócios: Juliana Pileggi
Atendimento: Vinicius Campiello
Produção: Jessica Martinelli, Rafael Calsoni e Allison Guilherma
Inteligência|BI: Gabriel Garcia e Thales Henrique
Aprovação pelo cliente: Fernando Gama, Andre Santos, Mariana Magalhães, Milla Carolina,
Debora Bondarczuk, Vivian Kerry, Lucas Ortolan e Lorenzza Raymundo.
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