O Magalu iniciou sua campanha de Copa do Mundo, tida como uma das mais importantes deste ano para a empresa. Inicialmente, a comunicação será sobre a promoção “Troca Tudo no Magalu”, com foco na venda de TVs. Com a competição se aproximando, a companhia vai impulsionar os artigos que irão acompanhar o torcedor durante os jogos, como móveis para a sala, camisas de time, petiscos e a cerveja do churrasco.
“Temos altas expectativas para o mundial. Historicamente, comercializamos muitos televisores nessa época e queremos nos manter como a varejista líder em vendas durante a Copa”, afirma Eduardo Galanternick, vice-presidente de negócios do Magalu. O Magalu aproveitou a audiência dos intervalos do último capítulo da novela Pantanal, da TV Globo, para lançar o filme da campanha. O anúncio é uma convocação para que os torcedores brasileiros substituam seus televisores usados por um novo. Todas as comunicações terão referência ao tradicional gesto de substituição no futebol – mexer os dedos indicadores em círculos – muito utilizado por juízes e jogadores em campo.
“O gestual da troca é o ponto central da nossa campanha. Queremos criar uma associação do gesto à marca e assim atrair ainda mais a atenção das pessoas para o Magalu e fazer do gimmick algo proprietário e único para nossa campanha”, destaca Pedro Gouveia, diretor de criação associado da Ogilvy Brasil. Os anúncios fazem parte do pacote de patrocínio das transmissões do torneio feitas com exclusividade pelo sistema Globo – TV aberta e Sportv, além de conteúdos veiculados no ge e no Globoplay, adquirido pelo Magalu.
A campanha “Troca Tudo no Magalu”, funcionará da seguinte forma: o cliente pode levar sua televisão, celular, notebook, tablets ou smartwatch usados até uma loja física e conseguir desconto em uma TV nova. No Superapp e site, serão distribuídos milhares de cupons para que os consumidores dos canais digitais também aproveitem para renovar seus televisores e assistam aos jogos com melhor qualidade. Uma das principais ações dessa campanha é a venda exclusiva dos aparelhos da marca sul-coreana Vizzion. Disponível nas versões de 32 e 50 polegadas, a TV é 20% mais barata, tem dois anos de garantia e alta qualidade de som e imagem. O sortimento de TV ‘s para a Copa do Mundo também conta com telas grandes das principais marcas do mercado.
A Copa do Catar será a primeira em que o Magalu vai explorar todo seu ecossistema. Com destaque para a categoria de móveis, Netshoes, maior e-commerce de artigos esportivos do país, KaBuM!, Época Cosméticos, o delivery de restaurantes AiQFome e o setor de mercado, com itens para consumo durante os jogos como petiscos e cerveja. Juntamente com os mais de 200 000 sellers do marketplace, o Magalu dispõe de cerca de 73 milhões de ofertas, das mais diversas categorias de produtos. A campanha Copa do Mundo Magalu será veiculada em TV aberta e rede social do Magalu até 18 de dezembro, final da Copa.
Ficha Técnica:
Agência: Ogilvy Brasil
Campanha: Troca Tudo
Cliente: Magalu
Produto: Institucional
Operações: Daniela Paris / Tânia Garcia
Head de Criação: Sergio Mugnaini
Diretor de Criação Executivo: Daniel Schiavon / Samir Mesquita
Diretor de Criação Associado: Breno Rodrigues / Pedro Gouveia
Redator: André Winkel / Gui Lopes / Rafael Figueiredo
Diretor de Arte: Alan Bandeira / Juliana Brichesi / Edmilson Calaes / John Bogea
Atendimento: Tatiana Moliterno / Larissa Ferrari / Ingrid Martins / Aryane Falcão / Raira Ferrabraz / Gabriela Pinho
Produção: Tatiane Ramos / Vanila Pereira / Henrique Coleti
Planejamento: Isa Prado / Rafaela Reposse / Gabriel Boru / Levi Amazonas
Data: Raquel Calderon / Priscila Sbarra / Patricia Ramos / Gustavo Luz
Mídia: Leonardo Moraes/ Patricia Scaloppi / Guilherme Cesca / Adriana Reimão / Bruno Machado / Thiago Perozzi / Lucas Mahon
Ilustrador: Gabriel Sá
Produtora de Áudio: Comando S
Produtora: Sentimental
Diretor: Mauricio Guimaraes / Luciano Zuffo
Direção de Fotografia: Rodolfo Ancona Lopez (RUDA)
Montador: Marcio Canela
Produção Executiva: Renata Pimenta
Atendimento Produtora: Wander Damiani
Pós-Produção: Cauê Bravim / Gabriel Teixeira
Aprovação do Cliente: Frederico Trajano / Fabricio Garcia / Eduardo Galanternick / Bernardo Leão / Aline Queirantes / Pedro Alvim / Breno Reis / Sheila Telles / Douglas Guerra / Lucas Guimarães
PR: Raphaela Brito
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