A Lux Botanicals adicionou um toque especial de brasilidade ao início dessa temporada de Natal. A ação recria, virtualmente, o símbolo natalino carioca, a árvore de Natal da Lagoa Rodrigo de Freitas, agora repaginado com o DNA brasileiro da linha. A árvore ainda foi decorada com as flores que inspiram as fragrâncias dos sabonetes líquidos e em barra de Essências do Brasil – flor do cajueiro, dama-da-noite, vitória-régia e bromélia.
O protagonismo da campanha está na árvore de copaíba, inserida virtualmente no cartão postal carioca em formato de Fake Out-Of-Home. A escolha desta espécie como a protagonista de um Natal essencialmente brasileiro se deve à sua origem na Floresta Amazônica – seu óleo é o ingrediente-chave de Essências do Brasil por Lux Botanicals, com propriedades altamente hidratantes. Com apoio da tecnologia, a ação reforça o compromisso da marca da Unilever com os ingredientes brasileiros ao trazer o foco para a sofisticação das riquezas da natureza, fortalecendo o já conhecido conceito de Botanicals, que é o de oferecer uma experiência diferenciada de banho, com fragrâncias que possibilitam um ritual de cuidado e bem-estar.
“A iniciativa transcende as típicas campanhas de Natal, emergindo como uma celebração das riquezas naturais e da cultura do nosso País, que estão no cerne de Essências do Brasil por Lux Botanicals. Queremos possibilitar que todo o Brasil viva a magia da árvore de Natal reforçando o objetivo dos nossos produtos: oferecer experiências únicas, de bem-estar e conexão com a natureza para revitalizar corpo, mente e alma”, destaca Mariana Krause, gerente de marketing da Unilever.
“Com essa campanha, destacamos a origem dos nossos ingredientes e a conexão com a nossa cultura, convidando todos a celebrarem e sentirem na pele o que é verdadeiramente nosso, 100% brasileiro”, completa. O conceito criativo da ativação é assinado pela Wunderman Thompson, que também ficou responsável pelo projeto de CGI.
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