A L’Oréal Paris anunciou o lançamento do Solar Expertise Efeito Make-Up FPS 70. Trata-se de um protetor solar multifuncional desenvolvido especialmente para a pele brasileira e que combina alta proteção, contra raios UVA, UVB e UVA Longo, com performance de maquiagem.
Desenvolvido pelo laboratório da L’Oréal no Brasil, o Solar Expertise Efeito Make-Up foi criado para atender às necessidades específicas do consumidor nacional, como o controle da oleosidade, a leveza da textura e a adaptação às diversas tonalidades de pele.
O novo protetor conta com cinco tonalidades iniciais, formuladas para contemplar a diversidade da pele brasileira desde o lançamento. Para ampliar ainda mais a representatividade, a marca estabeleceu uma parceria inédita com Tássio Santos, fundador do Herdeira da Beleza e autor do livro “Tem Minha Cor?”, obra que analisa a indústria cosmética sob a perspectiva racial. O jornalista, criador de conteúdo e ativista de pele atua em conjunto com o time científico da L’Oréal Paris e com as consumidoras para desenvolver uma cartela mais abrangente, que passará a oferecer oito tons do produto.
Acompanhe entrevista com Maíra da Matta – Diretora de L’Oréal Paris no Brasil.
Essa colaboração também reforça o compromisso da marca com a democratização do acesso a fórmulas tecnológicas de alta performance, pensadas para todos os tons de pele. Durante o lançamento, uma pop-up store em São Paulo permitirá que os consumidores experimentem as tonalidades, recebam diagnóstico de pele, conheçam a textura inovadora do produto e participem ativamente do processo de criação de novos tons por meio de feedbacks coletados em tempo real.
A distribuição será ampla, com presença nas principais redes de farmácias do país. Para facilitar a escolha da tonalidade ideal, o produto contará com testadores em pontos de venda. Além disso, a marca disponibilizará um canal no WhatsApp para auxiliar consumidores que tenham dúvidas quanto ao tom mais adequado.
A fórmula contém pigmentos revestidos com aminoácidos, que formam um filme ultraleve e resistente, sem craquelar, controlando o brilho ao longo do dia e mantendo a pele confortável. Segundo a L´Óreal, além de disfarçar imperfeições sem marcar poros ou linhas de expressão, o produto entrega cobertura prolongada com acabamento natural. Os primeiros testes com consumidoras já indicam alta aprovação: nove em cada dez afirmam que a novidade supera a performance de uma base tradicional.
Campanha
A campanha de lançamento conta com a atriz Taís Araújo como embaixadora, além da atriz Bella Campos e da influenciadora e maquiadora Mirella. A iniciativa busca gerar identificação com diferentes perfis de consumidoras, reforçando o posicionamento da marca em torno da representatividade.
No plano de mídia, a L’Oréal Paris aposta em uma estratégia de digital, combinada com ações de OOH em mobiliário urbano. O objetivo é ampliar o alcance da comunicação e garantir frequência de exposição, reforçando a mensagem em escala nacional.
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