A 12ª edição do Lollapalooza Brasil 2025 começa hoje, trazendo uma série de ativações e experiências imersivas promovidas por marcas parceiras e patrocinadoras. Durante os dias 28, 29 e 30 de março, o Autódromo de Interlagos será palco não apenas de grandes shows, mas também de mais de 25 marcas que prometem tornar o festival ainda mais inesquecível. Confira alguns destaques desta edição:
Budweiser
A Bud se mantém como a cerveja oficial do Lollapalooza Brasil 2025, e com a proposta de criar um território de experiências no festival. A marca assina um palco, proporciona ativações imersivas, brindes disputados, leva DJ’s nos intervalos, paredões de chopp entre outras iniciativas que, somadas, devem envolver o público tanto quanto os headliners. O espaço da Budweiser no Lollapalooza Brasil 2025 possui vista direta para o Palco Budweiser, onde se apresentam os principais artistas do festival. Além dos bares com Budweiser, Bud Zero e água espalhados por todo o festival, a marca está levando um total de 50 torneiras de chopp com auto atendimento, tanto no seu estande quando no Lounge, para para agilizar o serviço. O estande também conta com paredes de lambe-lambes com design exclusivo para render fotos ótimas para o feed.
Entre os brindes, os copos personalizados de Budweiser voltam para quem gosta de guardar uma lembrança do evento. “É o sétimo ano que Bud está junto ao Lolla Brasil, e queríamos muito levar nossas ações a um novo patamar no festival deste ano. Desde o evento surpresa no metrô para quem está chegando ao festival, até o Palco Bud 0% e um camarim com muitas surpresas no meio do estande, tudo foi pensado para que a marca seja muito mais que patrocinadora, mas parte significativa do que o público levará na memória sobre a edição de 2025”, diz Mariana Santos, diretora de Budweiser no Brasil.
A Bud ainda criou a promoção “Exigências de Fã” para atender as exigências do público, onde proporcionará um camarim exclusivo em seu espaço no festival, onde ele poderá desfrutar de agrados inusitados inspirados em pedidos reais de grandes estrelas do entretenimento, como uma banheira de gelo, M&M’s à vontade – exceto os da cor marrom -, um tigre de pelúcia gigante, um professor de yoga, um manequim de peruca rosa, jujubas verdes em formato de peixes, uma sala de chá com um samovar russo tradicional, três vasos dourados com rosas brancas sem espinhos, toalhas brancas bordadas com sua inicial, móveis de couro branco, papel higiênico vermelho e a foto de um jogador de basquete dos anos 90.
Fiat
Pela primeira vez como patrocinadora máster do Lollapalooza Brasil, a Fiat levará para o Autódromo a dupla de SUVs Fastback e Pulse, que se destacam pela tecnologia, inovação e design moderno, alinhados com os valores do festival. “É uma alegria confirmar os nossos SUVs como carros oficiais do Lollapalooza Brasil 2025, reforçando o histórico da Fiat como marca reconhecida por seu pioneirismo e inovação. O público do festival poderá conhecer de perto o Fastback e Pulse, que são sucesso no país desde os seus lançamentos, unindo tecnologia, design moderno e alta performance”, afirma Frederico Battaglia, vice-presidente da Marca Fiat para a América do Sul. A marca também é patrocinadora do Palco Perry’s by Fiat, que receberá mais de 25 atrações durante os três dias de evento.
KIKO Milano
A KIKO Milano será a maquiagem oficial da 12ª edição do festival. Enquanto aproveitam os três dias de shows no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, o público poderá ter acesso à maquiagem de qualidade e experiências imersivas no stand da marca, um espaço com 36m² que contará com espaços instagramáveis, ativações com distribuição de brindes, estações de maquiagem com direito a retoques rápidos de até 10 minutos com maquiadores profissionais KIKO Milano, onde a pessoa poderá escolher qual área irá retocar para aproveitar o festival com a make impecável: olhos, boca ou pele, além da oportunidade de ganhar um dos produtos best-seller da marca, viralizado nas redes sociais e queridinho das it girls: 3D Hydra Lipgloss.
Estácio
A universidade oficial do Lollapalooza decidiu levar ao festival a ação ‘Brilha com a maior do Brasil no Lolla’, proporcionando experiências para ao público presente e alunos da instituição. A iniciativa conta com promotores volantes que irão convidar o público para dar um brilho extra no visual com glitter biodegradável e outros elementos de maquiagem.
Para participar, basta realizar um breve cadastro no gramado e brilhar sem medo durante o festival. “Como universidade oficial do Lollapalooza, a Estácio e o Instituto Yduqs estão proporcionando aos estudantes a oportunidade de atuar nos bastidores, criando conteúdo, apoiando a produção e mergulhando no universo de um dos maiores festivais do mundo. Essa conexão entre teoria e prática faz toda a diferença na formação dos nossos alunos, e é nisso que estamos focados: garantir a empregabilidade deles e gerar um impacto social duradouro”, destaca Cláudia Romano, presidente do Instituto Yduqs e vice-presidente do grupo educacional Yduqs.
Coca-Cola
A Coca está de volta com o Coke Studio, com sua já icônica pista de dança, que eleva a experiência do público dentro do festival. O espaço convida os fãs de música a viverem momentos inesquecíveis e compartilháveis em um ambiente vibrante, que celebra a diversidade musical e a pluralidade de perspectivas. Um line-up especial de atrações promete agitar os três dias de evento, proporcionando performances únicas. A programação contará com DJs residentes, DJs convidados, artistas emergentes e grandes headliners da música brasileira, garantindo uma trilha sonora pulsante. Entre os destaques estão Fresno, Fran Gil, Júlia Costa, Rooftime e Bruno Gadiol, além de um time de peso de DJs como Gop Tun DJs, Cyberkills, Luísa Viscardi, Tamy, Mílian Dolla e VHOOR.
Dentro do espaço, os participantes poderão personalizar cordões exclusivos, que podem ser usados como acessório para looks, bolsas ou celulares. “A Coca-Cola tem uma relação profunda e de longa data com a música e as novas gerações. A marca leva o Coke Studio, sua plataforma global de música, para o festival com um espaço que reforça nossa missão de estarmos sempre perto dos consumidores, compartilhando momentos especiais. Estamos muito animados em oferecer ao público uma experiência tão marcante e inovadora, que celebra o poder da música em conectar pessoas e criar memórias únicas,” afirma Ted Ketterer, Head de Marketing da Coca-Cola Brasil.
McDonald’s
O McDonald’s aterrissa no Lollapalooza Brasil 2025 com a proposta de transformar o ambiente físico em uma extensão do universo digital da marca. Com a MéquiLand, seu espaço de mais de 3.500m² no festival, o McDonald’s promete elevar a experiência do público, com foco especial nos membros do programa de fidelidade Meu Méqui. E para aqueles que já fazem parte do Meu Méqui, a experiência será ainda mais especial. Em um super domo interativo, os clientes terão acesso exclusivo a ativações, como um karaokê inspirado nos artistas do festival, estações de recarga para dispositivos móveis e espaços de descanso projetados para o conforto dos fãs entre os shows. A ideia é materializar os benefícios digitais do programa em um espaço físico que une entretenimento e conveniência.
Tinder
Para dar uma ‘forcinha’ àqueles que estão em busca de conexões durante o Lollapalooza, o Tinder irá distribuir gratuitamente “pulseiras do match” no festival, acessório personalizado que indica quem está solteiro e faz parte de uma experiência interativa no festival. Na ação, que foi uma criação da GUT, cada participante receberá uma pulseira com cinco espaços vazios, além de um kit com cinco adesivos do mesmo ícone e cor. No total, serão cinco símbolos diferentes, representando os recursos do Tinder (Oops, Super Like, Boost, Like) e o ícone da marca. O objetivo é simples: trocar seus adesivos com outras pessoas para completar a pulseira com cinco ícones diferentes. E é aí que o match acontece. Quem conseguir preencher todos os espaços da pulseira pode conseguir um acesso ao Lolla Lounge.
Para completar a experiência, o Tinder disponibilizará fotógrafos pelo festival, para que o público, em especial usuários do app, possa fazer registros incríveis – e profissionais -, para turbinar seus perfis, elevar o nível da paquera e aumentar as chances de match.“No Tinder valorizamos experiências que geram conexões autênticas, sejam elas online ou presenciais, e vemos a música como um importante vetor para essas interações. Por isso, vamos transformar o Lollapalooza, um dos maiores festivais de música do mundo, em um ambiente ideal para conhecer a galera e, quem sabe, dar matches de forma leve e bem-humorada” comenta José Diogo Costódio Rodrigues, Diretor de Marketing para América Latina e Canadá do Tinder.
Meta
A Meta irá levar ao público do Lolla todo o potencial da Meta AI, seu assistente de inteligência artificial, que hoje já é o mais utilizado no mundo, com cerca de 700 milhões de usuários por mês. O público do festival poderá testemunhar todo o potencial da Meta AI por meio de uma grande esfera de led de 4 metros de diâmetro, criada com tecnologia inovadora e recém-chegada ao Brasil. A esfera vai projetar diversos comandos – os chamados prompts – incentivando as pessoas a criarem os seus e reforçando a criatividade e praticidade da ferramenta nos mais diversos contextos.
“Nosso princípio é construir o futuro das conexões humanas e entendemos que a IA é parte fundamental dessa jornada. A Meta AI é uma das materializações desse conceito e tem o diferencial de ser acessível a todos, já que está disponível dentro de todos os nossos aplicativos de forma gratuita, permitindo que as pessoas aprendam, realizem tarefas e criem conteúdo para as mais diversas situações do dia-a-dia”, explica a Diretora de Marketing da Meta na América Latina, Beatriz Bottesi.
Hellmann’s
A marca oficial de molhos do evento irá levar cerca de três toneladas de produtos para degustação em suas três ilhas espalhadas pelo festival. Com oito variedades de molho, Hellmann’s promete proporcionar seu sabor irresistível para acompanhar as experiências gastronômicas do público no Lollapalooza Brasil 2025. As três ilhas de molhos estarão estrategicamente posicionadas para garantir fácil acesso para quem quiser adicionar aquele toque especial de sabores irresistíveis aos seus snacks e lanches. Duas delas ficarão no gramado: uma próxima aos principais pontos de alimentação e ativações de marca, e outra no Chef’s Stage. A terceira estará no Lolla Lounge, que também contará com momentos especiais de distribuição de brindes.
Smirnoff
A Smirnoff é a primeira marca de bebidas alcoólicas a servir drinks sem álcool no Lollapalooza Brasil 2025. A marca leva aos amantes de música, entretenimento e drinks de qualidade, o Smirnoff Mule, diretamente para o Autódromo de Interlagos. O estande da Smirnoff conta com 50m², e terá como protagonista a famosa canequinha vermelha do Smirnoff Mule, sendo a grande atração e criando o cenário perfeito para quem é fã tanto de Olivia Rodrigo quanto de Alanis Morissette. Os visitantes terão um ponto de encontro inesquecível, ideal para criar memórias com os amigos enquanto curtem o melhor do festival. A companhia decidiu ainda surpreender e levar novos sabores de Smirnoff Mule. Além da versão tradicional, o público poderá experimentar versões inovadoras como Tropical e Maçã Verde, inspiradas no maior lançamento da marca deste ano: os novos sabores de Smirnoff Ice, para quem é fã da Ice Original.
Olla
A Olla apresenta uma nova ativação no Lollapalooza, e destaca seu mais recente lançamento, Olla Máxima Sensação, um preservativo 58% mais fino. Com um espaço de 50 metros quadrados e dois andares, a marca leva todo o protagonismo para o público com a oficina “Com Olla, do seu jeito”, onde os participantes terão a oportunidade de criar seus próprios brindes, escolhendo desde cordinhas de celular e mosquetões, até frases personalizadas que traduzem suas verdades. Em seguida, poderão eternizar a lembrança com um momento de “photo opportunity”. A proposta de Olla no evento é estimular o diálogo sobre a importância da educação sexual e do uso de preservativos de maneira engajadora, conectando-se diretamente com o estilo de vida e os valores desse público jovem.
A marca ainda convida os fãs a soltar a criatividade no TikTok com a promoção “Olla e Mix te levam no LollaBR”, e concorrer a ingressos exclusivos usando a nova música “Máxima Sensação” interpretada pelo MC Tchelinho, famoso pelas suas performances nos shows do Heavy Baile.
Samsung
Pelo sexto ano consecutivo como patrocinadora master do Lollapalooza Brasil 2025, a Samsung trará ao evento as mais recentes inovações da linha Galaxy S25 e do Galaxy AI, proporcionando uma nova experiência para os visitantes, que poderão explorar os avanços tecnológicos na captura e no compartilhamento de momentos inesquecíveis. O Palco Samsung Galaxy estará de volta, reunindo artistas nacionais e internacionais. Além disso, o estande da marca contará com pocket shows e diversas ativações interativas. Entre elas, o Criador de Figurinhas, que usa Inteligência Artificial para transformar fotos em ilustrações personalizadas, e o Studio Retrato, que permite converter imagens em desenhos animados e pinturas. Outra novidade é o recurso Circule para Pesquisar com o Google, que agora possibilita reconhecer músicas a partir de um simples cantarolar.
A icônica roda-gigante do festival também marcará presença novamente, equipada com dispositivos Galaxy S25 em cada cabine. Assim, os participantes poderão registrar e compartilhar momentos únicos com a melhor vista do evento, testando o alcance da câmera principal e o recurso Nightography, que garante fotos e vídeos nítidos mesmo em condições de pouca luz.
Sadia
A Sadia estará presente no Lollapalooza com a estratégia inédita de mirar nos fandoms de alguns dos headliners do festival, com um estande de 100m² com o formato da cabeça do Lek Trek, icônico mascote da marca, que irá interagir com o público com o auxílio da tecnologia. Desenvolvido pela HUB, o estande conta com um envelopamento de vidros de led interativos, que terá projeções temáticas de acordo com os principais headliners de cada dia do festival, além de produtos ícones da marca, como os Nuggets. O espaço promete levar uma experiência imersiva para o público, conta com dois andares e um rooftop, e estará localizado em frente ao palco principal. Durante as sessões, que poderão ser agendadas, haverá degustação de produtos, espaços para fotos e distribuição de brindes.
Entre os brindes que serão disponibilizados, Sadia destaca seu bowl de edição limitada em formato de cabeça de Lek Trek, que oferece uma degustação da linha de empanados Sadia, como frangos empanados, Nuggets, Chicken Bombs e batata frita. Além de ser um item para alavancar vendas, funciona como uma lembrança duradoura do evento. Após a popularidade da última edição, a marca traz a cabeça do Lek Trek como o destaque do estande. “No evento do ano anterior, o Lek Trek gigante ficou conhecido entre o público como o ‘ponto de encontro’ do festival, já que é chamativo e único, diferente de todos os outros estandes do evento. O mascote in persona da marca também irá figurar em diferentes momentos dos três dias de evento, interagindo com os participantes”, complementa a gerente de marketing de Sadia. Para completar a festa, a Sadia convidará seus três embaixadores – Rebeca Andrade, Mohamad Hindi e Arthur Paek – para participarem de ações especiais ao longo do evento, além de nomes da nova geração para assistirem aos shows no estande, como influenciadores digitais e músicos do festival.
BR Mania
Com mais de 1.400 unidades espalhadas pelo país, a BR Mania promete surpreender o público do Lolla com lançamentos exclusivos e experiências gastronômicas inéditas. A marca apresenta o “Melhor Lanche do Brasil”, uma disputa saborosa que está sendo definida no TikTok dos Postos Petrobras através de uma missão. A marca conta com a presença de creators que fomentam a discussão sobre qual é o lanche favorito para um festival e chamam o público para duetar com seus conteúdos favoritos e responder: qual desses é o melhor lanche do Brasil? O produto ganhador será lançado durante o festival em um estande exclusivo da marca e, também, estará disponível nas lojas da rede.
Mike’s ICE
Em seu terceiro ano como parceira do Lollapalooza Brasil, a Mike’s Ice, Ice oficial do festival, amplia sua participação para a edição deste ano e anuncia seu primeiro palco patrocinado, fortalecendo seu legado na história do festival. A marca também apresenta os ‘Sideshows by Mike’s Ice’, shows exclusivos e intimistas de bandas amadas pelos fãs, que vão acontecer em outros pontos de São Paulo, fora do Autódromo de Interlagos, cujos ingressos já estão sendo vendidos pela Ticketmaster. A Mike’s também faz a alegria de todos com brindes que ficam na memória, como as capas de chuva amarelas que foram distribuídas no entorno do evento na edição anterior.
“Mike’s Ice tem tudo a ver com a vibe do festival, que é um dos maiores eventos de música e entretenimento do mundo. Preparamos diversas experiências e ativações para o público, que vão além do nosso palco e levam o sabor e a refrescância de Mike’s para todo o festival. Queremos que as pessoas aproveitem cada momento do Lolla com Mike’s Ice, criando memórias inesquecíveis”, diz Thais Soares, diretora de Marketing de Mike`s Ice no Brasil.
Club Social
Com muitas novidades para o Lolla 2025, o Club Social leva para o festival o novo Club Social Snack, salgadinho oficial do Lollapalooza Brasil, que chega com suas cinco variedades de sabor no festival, Cebola e Salsa, American Barbecue, Pizza Marguerita, Queijo Parmesão e Churras na Brasa. O espaço e as ativações da marca são o resultado do trabalho da Musicalize, empresa de Music Business do Grupo Dreamers, com campanha da Leo e colaboração da DAVID Snack Talk, Jüssi e PROS. A marca se prepara para o festival com um espaço totalmente imersivo da cultura urbana, fortemente representado pelo funk, trazendo quatro ativações especiais: Paredão de Sabor, Estúdio Snack, Pancadão de Beats e Flip Flap, cada uma pensada para reforçar a conexão entre música, público e experiência.
O público fará uma imersão no universo da cultura urbana, e o primeiro passo é a trilha sonora – e, para isso, Club Social Snack se uniu à GR6, maior produtora de música urbana da América Latina; ao MC Kako, uma das atrações do line-up do festival; Leone, nome em ascensão na cena Funk/Trap; e DJ Perera, responsável por mais de uma dezena de sucessos ao longo dos últimos anos. O resultado é o “Crocante Interessante”, funk pensado para quem ama um pancadão – seja de sabor, seja para dançar.
Riachuelo
Marca de moda oficial do Lollapalooza Brasil 2025, a Riachuelo visa destacar seus atributos de moda e apresentar tendências exclusivas no festival, reforçando a relação da moda com os territórios de cultura e entretenimento, e busca fortalecer ainda mais a sua conexão com o público jovem por meio de experiências marcantes. A marca leva para o festival a Pool Jeans, marca de denim oficial do festival. “O Lollapalooza é o cenário perfeito para criarmos conexões emocionais com o nosso consumidor, e darmos um gostinho da nova fase de Pool, que traz em seu DNA um espírito jovem e cheio de movimento. Queremos que o público não apenas conheça a marca, mas viva a experiência Pool Stage, criando experiências inesquecíveis e autênticas. Acreditamos que o jeans é mais do que um item de moda: é uma expressão de identidade”, diz Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.
Tic Tac
A Tic Tac será a pastilha oficial do Lollapalooza Brasil 2025, e aproveita o evento para lançar o sabor Mix de Frutas na versão de 49g com 100 pastilhas, “Atualmente, Tic Tac Mix de Frutas já ocupa a terceira posição no nosso ranking de vendas no Brasil, e agora trazemos esse sabor em um formato maior para compartilhar, atendendo uma demanda de consumo que cresce em torno de 30% ao ano”, afirma Fabio Pessoa, Diretor de Marketing na América do Sul. Iniciada em fevereiro, a ação desenvolvida pela agência Talent do Grupo Publicis, terá o maior investimento da marca no ano de 2025 e conta com comunicação nacional, plano de mobiliário urbano em São Paulo, além de ativação com grandes influenciadores.
A campanha se materializa no Autódromo de Interlagos com a icônica caixinha em uma versão gigante e um espaço interativo, assinado pela ATENAS.ag. O destaque do espaço fica para a zona “Remix” onde o público poderá personalizar e misturar os seus sabores favoritos de Tic Tac, além de provar o novo sabor Morango & Creme. Já na “Vibe Machine” os visitantes poderão jogar e ganhar brindes da marca.
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